2008年8月18日，美涂士公司正式宣布邀请完美主妇蒋雯丽担任其品牌形象代言人。备受关注的形象代言人终于揭开神秘的面纱，美涂士开始了全新的品牌之旅。

    个性是企业经营理念和文化的无形缩影，是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值内涵。合适的品牌代言人能够更深入地传达企业的精神，从而帮助企业更好地立足市场。邀请明星担任品牌代言人，首先考虑的就是明星实力、气质和企业品牌的契合度。倡导绿色、环保家装的美涂士，在行业内的影响越来越大，品牌美誉度也越来越高。而蒋雯丽是国内影视圈实力强劲的一线明星。一直以来，蒋雯丽卓越的演技得到了广大观众的认可，而其成熟典雅、贤惠能干的形象非常符合美涂士打造中国健康漆第一品牌的定位，崇尚健康涂装的目标消费者很容易认可这个形象代言。另外，蒋雯丽的出镜频率相当高，对品牌形象传播潜移默化的作用十分重要。综合来看，美涂士的企业实力、品牌个性与蒋雯丽的实力、个性气质都能够完美对接。

    蒋雯丽勤劳能干、体贴贤惠的居家形象，与美涂士的目标消费者之间有一种天然的亲近感。无论是中年夫妻还是新一代的年轻父母、或者是还未结婚的年轻人，对于他们来说，买房装修，不仅仅是考虑时尚与个性风格，更注重的是健康、环保的性能，尤其是家中有儿童、老人的，其卧房要求更高。任何一位聪明能干的主妇，在选择装修材料时必然会选择健康品牌。而涂料的选择，对家装环境的影响无疑十分明显，健康漆当然是首选，此时消费者首先考虑的是知名的大品牌。“健康才是硬道理”，美涂士不仅高度提炼了消费者对涂料的要求，更是行业内第一个亮出了“健康”这一口号。选择蒋雯丽担任形象代言，广告形象中突出贤惠的主妇对家人的细心呵护，其实每一位能干的主妇对家人的关爱都是无私、细致的，这样，心理上的共鸣不言而喻：装修当然选健康漆！

    近年来，涂料行业风云变幻，洋品牌一路高歌，其强大的优势对国内企业冲击不断。美涂士人凭着不断创新的精神，经受住了市场的重重考验，品牌知名度越来越高，其营销策略越来越成熟，营销模式不断创新，销售网点在全国范围内迅速扩展，发展势头十分强劲。而近年来，美涂士在全国范围内举行一系列以健康为主题的公益活动，反响热烈。2008年4月启动的“保护环境·关爱健康”健康行活动，更是引起了广泛的关注。通过为灾区捐款捐物、赠送环保购物袋、传播环保家装知识等一系列公益推广活动，宣传环保、健康的生活理念，美涂士健康、环保的品牌形象更深入消费者心中，品牌美誉度越来越高。

    目前，涂料行业已经越来越趋向于品牌之间的竞争，邀请蒋雯丽担任形象代言人，是美涂士打造品牌之路的全新起点。随着企业实力的增强，美涂士对品牌经营有了更成熟的规划，在涂料行业首开先河邀请明星代言，是魄力之举，更是明智之举。启动明星代言，不仅可以进一步提升美涂士品牌知名度、美誉度，更是企业整体飞跃的一个新台阶。