2025年才开始一个多月的时间，美妆江湖却已经是硝烟四起，各大品牌掀起了一场“抢人”大战，而“明星”是这场营销战和流量争夺战的主角。据不完全统计，截至目前，今年已有14家美妆品牌官宣了代言人。

    2025年以来，各大美妆品牌和明星间的互动频繁，不时传出合作的重磅消息，元旦后一周就直接来了一波高潮：有9个品牌官宣了明星代言人。

    如1月2日，优时颜官宣王楚钦为品牌代言人，柏瑞美PRAMY官宣泰国代言人高卿尘；1月3日，林清轩官宣贾乃亮为护肤代言人，fino芬浓官宣丁禹兮为品牌代言人；1月6日，雅诗兰黛官宣舒淇为全球护肤代言人，法国科兰黎官宣赵丽颖为全球代言人，半亩花田官宣孙颖莎为全球品牌代言人（洗护发系列），AFU阿芙官宣面部精华油代言人孟子义；1月7日，BANILA CO芭妮兰官宣全球品牌代言人成毅。随后的1月17日，理肤泉官宣孙颖莎为品牌全新修护代言人。

    春节后，美妆品牌和明星间又接连传出合作的消息：2月7日，薇诺娜官宣演员魏大勋成为薇诺娜亚太区防晒代言人；2月10日，赶在新剧《仙台有树》热播之际，迪奥官方宣布，品牌大使邓为正式成为DIOR护肤系列代言人；2月12日，中国美妆品牌花西子推出新品“好气色防晒粉饼”，也官宣了实力派演员宋佳成为品牌防晒及彩妆代言人，福瑞达生物股份旗下护肤品牌颐莲官宣95后影视演员张凌赫为颐莲品牌喷雾全球代言人。

    从这些官宣的信息来看，影视明星仍然是美妆品牌代言人的主要选择，但值得注意的是，从去年以来，体育明星正在成为越来越多品牌方的首选，业内人士认为体育明星身上的正能量较多：健康、拼搏、积极向上等。

    2024年巴黎奥运会落下帷幕后，一批表现出色的中国运动员走进了美妆等时尚圈，成为了多个品牌宣传的焦点。

    其中，孙颖莎目前在美妆圈得称得上是明星顶流，在1月份连收两份大礼：在1月6日和1月17日分别被官宣为半亩花田全球品牌代言人（洗护发系列）、理肤泉品牌全新修护代言人。去年9月，孙颖莎还被官宣为OLAY品牌代言人。

    乒乓球项目奥运冠军的马龙也是美妆品牌的“新宠”，如成为修丽可品牌大使，也是L'Oréal Paris（巴黎欧莱雅）、Biotherm（碧欧泉）等个人护理产品领域的代言人。此外，女子篮球运动员杨舒予成为巴黎欧莱雅彩妆大使、网球运动员郑钦文成了迪奥品牌大使。