5月15日，徐福记正式宣布中国乒乓球运动员孙颖莎成为雀巢品牌代言人（饼干类）。当日，“和孙颖莎一起冲高高”“孙颖莎不断超越自我”“孙颖莎坚持热爱追逐信仰”等互动话题登上微博热搜。

    在业内人士看来，作为雀巢旗下品牌，徐福记此次签约代言人的动作延续了其在运动能量饼干细分市场的战略布局。数据显示，徐福记美禄运动力量饼干上市首年即实现销售额突破亿元，本次品牌升级着重强化与年轻消费群体的互动关系，推动产品与运动场景的深度绑定。

    作为中国乒乓球运动员，孙颖莎在赛场上，以坚韧与专业精神屡创佳绩；在赛场下，阳光健康与积极向上的形象，使其成为Z世代备受欢迎的运动员。在竞技场上的能量感与生活场景中的正能量双重特质，与美禄运动力量饼干“运动、能量、营养”的品牌定位形成匹配。

    乒乓球作为国民运动，老少咸宜、受众广泛，与美禄运动力量饼干“全年龄段运动人群”的定位形成高度覆盖，从而形成产品和体育场景的深度绑定。

    徐福记方面表示，选择孙颖莎作为代言人，既是品牌对体育领域的持续加码，也是对产品核心价值的强化——传递“吃美禄饼干，运动力量冲高高”的品牌心智，实现从赛场到零食的双向能量传递。