5月15日，红之官宣王源成为品牌卸妆代言人，双方携手开启了温和净卸新篇章。

    Z世代音乐领军人物王源与专注肌肤清洁的国货品牌红之相遇，引发“温和自有力量”的价值共振，并在全网引发热烈反响。当天#王源红之品牌卸妆代言人#、#温和卸妆用红之#等话题先后登上新浪微博、抖音热搜榜，官宣仅7天全网浏览及互动量突破3.4亿，官宣TVC全网播放量近2000万次。

    此次跨界联动不仅提升了红之品牌价值，更让“温和卸妆用红之”深入人心。这背后是品牌与代言人从形象到精神的深度契合，更是产品力升级及长期深耕布局构建的价值闭环。

    品牌是抽象概念，代言人是具象载体。品牌与代言人在价值观、形象气质等维度深度契合，比单纯“代言”更重要。红之与王源打造的“温和自有力量”组合便是典型。

    高度契合的形象气质，成就“天作之合”。王源作为Z世代音乐领军人物，出道十二年，始终保持干净清爽的少年感，这与红之卸妆产品“温和净卸”的功能诉求天然适配。正如“现代营销学之父”菲利普·科特勒所言：一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关，能够促使品牌与消费者的关系更加密切，使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。红之与王源二者的视觉协同，让品牌 "温和净卸" 理念具象可感，起到了品牌与代言人1+1＞2的效果。

    专注且专业的人生态度，二者“同频共振”。红之一直死磕“肌肤温和清洁”，是“专注专业”的代表。携手王源，正是双方在价值观上“同频共振”的体现。因专注而专业，让他们在各自领域凭借实力发光发热。这种价值观的深度契合，让“温和自有力量”超越营销话术，成为双方实力的注脚。

    灵魂共鸣的精神内核，演绎“双向奔赴”。当红之与王源相遇，“温和自有力量”的“双向奔赴”便有了最佳体现。从双方合作的官宣TVC《还源本色 自在此刻》中可窥探一二，该片以王源独白形式，将“人生不止一面”的人生哲学与红之“卸除束缚、回归本真”的品牌主张深度绑定。这不仅是品牌与代言人的对话，更是红之向Z世代传递“温和坚定，亦能与世界从容过招”的精神宣言，共同展现“温和自有力量”的生活态度，激励Z世代活出专属人生，也将卸妆产品个性具体化，完成了“温和净卸”的信息传递。