爱奇艺明星代言战略显效 牵手陈伟霆塑造品牌形象
玩法多元和创意自制内容素来是爱奇艺的独门功夫。三年前,VIP会员品牌明星代言的创新方式,一举解决了视频平台如何快速高效对外沟通的难题,引发行业跟风效仿。随后,爱奇艺每年VIP会员品牌代言人的签订及一系列营销活动也屡屡成为行业内外的必看内容。
今年7月,爱奇艺签约陈伟霆为最新VIP会员代言人,并基于后者的个人IP影响力与自身倡导的价值观,推出了契合受众的“快乐不等待”品牌主张及以此为主题的会员品牌视频,再通过线上线下联动营销的方式,将“快乐不等待”向公众进行平台价值传达,进而引发了年轻群体的“不等待狂潮”,也让陈伟霆代言爱奇艺VIP会员品牌成为时下最具行业影响力的标志性事件。爱奇艺就此拉开品牌IP进阶序幕。
牵手陈伟霆爱奇艺延续明星代言战略
品牌的营销行为中,明星代言尤为重要。明星不仅可以凭借个人影响力吸引消费者关注,帮助品牌达到带量效果,品牌更可借助明星个人气质来塑造品牌形象和彰显品牌气质,从而提升品牌内涵。视频平台VIP会员品牌明星代言曾属“冷门”行为,但随着消费习惯的与时俱进,也已经逐步纳入到了新的消费观念中。
爱奇艺与陈伟霆“缘来”已久:陈伟霆刚转战内地便参演爱奇艺自制剧《老九门》,使人气更上一层楼,随后也参与了爱奇艺的《热血街舞团》等热门网综,可以说此次牵手是两者相互赋能关系的再度延续。
《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》显示,近86%的年轻社交用户追星,且79.6%的人愿意积极为偶像应援打榜或购买产品。爱奇艺依此充分发挥粉丝经济效应,在微博及粉丝站点发起#千人比W告白陈伟霆#活动,最终邀请1121位粉丝与陈伟霆在上海爱琴海购物公园550平超大海报中同框露出,通过线上线下联合互动营销,引发全民关注。爱奇艺“快乐不等待”深入人心的同时,也带动了VIP会员肉眼可见的增长。
品牌定位年轻爱奇艺花式营销show
年轻消费者的崛起,加速了品牌激活年轻基因的步伐。以爱奇艺为代表的视频行业,虽然是年轻一代娱乐生活的“宠儿”,但压力仍然存在。网络文化新语境需要新的沟通方式,品牌宣传更应匹配新的用户沟通习惯。品牌的营销动作未必能够直击年轻消费者内心,唯有产品、营销和渠道的三方合力,才能在这场“年轻浪潮”中得以生存壮大。
“爆款内容制造者”爱奇艺依托平台优势,在影视剧资源、自制剧剧集、自制网综矩阵三大版块全面布局,用以支撑在品牌年轻化上的营销新创意的落地。营销方式上,爱奇艺基于“快乐不等待”和陈伟霆超级个人IP影响力,首先线上开启霸屏模式,在55款年轻消费群高频应用APP中投放开屏广告,打造“快乐开屏show”。
随后爱奇艺全面开启节奏有序、针对年轻消费群的线下推广,与“网红”答案茶跨界合作;爱奇艺VIP会员代言人陈伟霆更是“闪现”全国33所高校,通过百团大战、迎新晚会、公益活动等线下花式传播,引发16个省市827位零零后大学生通过双V打call。
契合消费观爱奇艺向品牌IP进阶
我们知道,一个品牌的成长路径,是包含工具阶段、媒体阶段和IP阶段。爱奇艺作为为用户提供优质视频娱乐内容的平台,能够充分满足用户需求,此为工具。而从“我是VIP会员我骄傲”到“快乐不等待”品牌定位的迭代升级,我们可感知到爱奇艺由功能供给向观念输出的推进,结合当下消费者借由品牌向外传达自我主张的消费观念,爱奇艺便成为用户自我表达的介质和载体,媒体属性越发强烈。
“不等待狂潮”的掀起,便是爱奇艺媒体属性的最直观表达。为配合《快乐不等待》品牌视频上线,爱奇艺策划开发主打年轻群体的创意测试H5《get你的专属快乐攻略》,通过解析年轻人急躁“不等待”现状,从而增强年轻个体关系。而基于“快乐不等待”品牌主张的集体认同,爱奇艺开启线下路演活动,标有“快乐不等待”的三翻欢乐墙不断出现于帝都各大商圈广场,引爆线下的同时,爱奇艺VIP会员主张再次深入人心,同时也代表着用户的感受、观念、态度、身份,是呈现用户内心戏的媒体。
爱奇艺对会员品牌的不断打造,平台价值的不断锤炼,正在向超级品牌IP逐步迈进。优质的平台内容和创新的营销模式,再配以契合年轻消费观念的品牌定位,营造了让用户共鸣的极致体验。在未来的某个时间点,“爱奇艺”或成为全体视频用户乃至全国民众之间的社交货币和群体共识。
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龚俊代言回力 一起玩转国潮前线
日前,国民时尚品牌回力正式宣布龚俊担任回力全新品牌代言人。龚俊在《山河令》中凭借温客行一角色爆火,而在龚俊身上能看到许多新时代青年的共同特质。此次签约龚俊作为代言人的决策,又将给风头正劲的回力带来新一波的偶像带货热潮。正当其时,未来已至,回力携手龚俊,将会以无限的活力,过硬的实力,一起玩转国潮前线,为品牌带来新的能量与蜕变。
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范丞丞代言雅漾 用专业守护肌肤健康
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胡一天、宋祖儿代言一叶子面膜 一叶子带你新鲜玩转粉丝经济
日前,一叶子正式宣布了其明星代言队伍中的最新成员,新晋流量小生胡一天,以及人气小花宋祖儿。两位最新品牌代言人携一叶子最新小彩泥系列产品刚一亮相,即在微博上引发了粉丝的热烈反响。除了官宣相关微博转发总量高达69万外,相关话题阅读总量更是突破3.3亿,品牌话题也突破1.4亿阅读,人气可见一斑。
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童瑶代言全棉时代 全棉生活方式品牌代言人
近日,全棉生活方式品牌全棉时代正式签约演员童瑶担任其品牌代言人。在童瑶身上,全棉时代发现了棉花般简单纯粹,温柔坚定的力量。全棉时代自成立以来,初衷就是希望将棉的美好特性同更多人分享,全棉时代以一朵棉花为起点,创新研发全棉全品类生活用品,倡导安心,幸福,可持续的生活方式时,也凭借过硬的产品品质,奠定了在母婴领域、生活用品领域的强大口碑。
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张予曦代言欧诗漫 传递珍珠美肤新理念
日前,珍珠美肤世家欧诗漫宣布张予曦正式担任欧诗漫品牌大使。一时间,欧诗漫与张予曦牵手的消息于微博等社交平台热度不断腾升,欧诗漫这一沉淀53年珍珠核心文化的护肤品牌,而今正在年轻消费者间焕发出不断的能量磁场,时刻牵动着他们的内心。打破常规,探寻肌肤“追光”的奥秘,这是欧诗漫此番发出的匠心宣言,亦是张予曦不断冲破自我束缚的人生信条。
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黄圣依代言金迪木门 金迪吹响品牌战略号角
日前,金迪木门成功签约黄圣依担任品牌形象大使,签约仪式在杭州隆重举行,同时金迪木门也发布了全新的品牌战略规划。金迪木门面向追求品质生活、关注家庭健康的年轻群体,自然、健康、环保、时尚是金迪的品牌特质。《妈妈是超人》中大热的黄圣依传达给观众的形象是一个“坚强、独立、温柔,并且对孩子、家人有着无限爱意的母亲”角色,这与金迪木门守护家庭和孩子的健康理念极为契合。
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马德华代言九防健步鞋 品牌形象营造新高度
近日,为提高品牌形象高度,九防健步鞋正式签约国家一级演员马德华老师担任品牌形象大使。这位艺术大师一生刻画猪八戒角色形象,专注传承国艺经典,他的坚守与九防健步提倡的核心理念高度契合。多年以来,九防健步品牌始终对中老年人行走习惯、生理机能变化及社交行为等多方面进行追踪考察,以安全舒适科技为核心,带来"安全、舒适、环保、科技"的穿行体验。
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马伊琍代言康铭照明 全面提升品牌形象
近日,长方集团康铭盛(深圳)科技有限公司正式签约著名影视明星马伊琍,代言康铭品牌旗下离网照明产品,全面提升品牌形象。荧屏上,马伊琍用过硬的演技塑造多个经典形象,多年的积累,也让其优质偶像形象深入人心,康铭选择马伊琍担任品牌代言人,除了看重其超高的人气和影响力,更是因为马伊琍表现出来的健康形象与康铭的品牌主张「点亮健康生活」不谋而合。
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