明星代言费用高 企业为什么热衷请明星代言
人们生活中随处可见广告,也随处可见众多明星代言的广告,但是广告的经济学意义,大部分人并不知道。
广告也是生产
很多人认为,广告是一种消耗,但其实,广告也是一种生产。
鲁迅先生说:“第一个吃螃蟹的人是勇敢的。”其实,第一个吃螃蟹的人也是生产者。他把螃蟹从不能吃的动物变成了能吃的动物。第一个吃西红柿的人也是这样,把不能吃的东西变成了能吃的东西,就像厨师把不能吃的大米变成了能吃的米饭。
同理,广告也是把你原本不知道的产品,或你不知道的它的优点,变成你知道的。经过广告的生产,这个产品和原来的产品其实不是一回事了,因为它对于你的意义不同了。
广告特别是明星代言的广告更是对消费者的一种质量担保
许多企业投入大量金钱请明星代言,一方面是为了让自己的产品被消费者了解,另一方面也是为了让消费者对它们的质量放心。
企业投入资金请明星做广告,转化为一笔无形资产,这笔无形资产是存在消费者心里的。只要企业质量上滑坡,那么,消费者对企业的评价就会降低,企业就损失了一笔巨大的无形资产。所以,也可以说,企业投入的明星代言广告费,是对消费者的一种质量担保。企业常常通过这种方式,来消除消费者对信息不对称的担心。比如,消费者对某件产品是否好,并不清楚,也就不敢买。于是,企业巨资请刘德华代言,消费者一看:“企业花了这么多钱,一定不敢蒙骗我的,否则它会亏钱。”就放心购买了。据星光闪耀明星经纪了解,明星的代言费用一般很高,一般一线明星的代言费都是百万以上,甚至个别当红国际巨星代言费更是突破千万以上。但是很多企业还是非常热衷去请明星代言,明星代言费用虽然是高,但是获得的回报也是非常可观的,同时对品牌的隐形推动作用也是相当明显。
当然也会有一些企业利用明星代言去欺骗消费者,明明产品质量不过关,也请明星代言去做宣传,虽然短期获得了一些利益,最终还是会被社会所淘汰,被消费者所废弃,但这只是少数现象,不是广告的主流。
明星代言费用高,但不能高出企业的承受能力,如果不量力而行,明星代言效果往往会适得其反,甚至影响企业正常经营。
星光闪耀明星经纪建议:企业请明星代言必须充分考虑自身资金情况,不能冒进,非得请大牌明星不可。其实现在有一些二三线明星的价格,特别是只用明星的肖像的价格也不是很贵,几十万代言费的明星也很多,甚至十来万也能请到一些有知名度的明星,这费用我相信大部分企业还是能够承担的起。
目前,明星代言行业鱼龙混杂,企业困惑重重。最后,星光闪耀明星经纪希望企业请明星代言还得通过专业公司,给出专业分析和建议,这样才能事半功倍。
-
公益信任+产品力 东鹏饮料如何打破韩红“零代言”惯例
近日,东鹏饮料旗下即饮咖啡品牌“东鹏大咖”正式宣布,国民级歌唱家韩红成为其首位代言人。韩红以“指挥家”形象执棒东鹏大咖广告片,这位坚守“零商业代言”30年的公益女王,选择东鹏大咖作为首秀,既是双方长期公益合作的信任沉淀,也是品牌与艺术家精神内核的深度共鸣。这场合作折射出的是中国民族品牌在商业向善与产品创新中的长期主义实践。
标签:东鹏 韩红 代言 -
明星代言已成趋势 细数明星代言的好处
近些年,请明星代言越来越受到国内企业的追捧,因为他的独特性和直接的宣传效果,很多企业都在寻求这种模式,目前国内企业大多会找影视明星或歌手代言。品牌请明星代言的好处总结起来有提升企业形象、吸引消费者关注、促进消费、延续广告效果、提高品牌的品质形象、定位品牌、丰富品牌内涵、提供购买理由、媒体炒作、还有增加经销商信心,提高经销商积极性的作用。
标签:明星代言 好处 效果 作用 -
明星代言观点 代言的价值要看企业的需求
明星代言对不同的企业有不同的价值,有为了展示企业实力的,有为了快速提高品牌和产品知名度的,有为了建立和完善品牌形象的,也有为了跟竞品做区分的,但其目的都是利用明星自身的人气和曝光率,作为品牌和产品的一种宣传方式。明星代言目的不一样,所产生的代言价值或者说代言效果就不一样,代言的价值更要看企业的需求,需求达到了,价值就达到了,效果也就有了。
标签:明星代言 代言观点 代言价值 代言效果 -
明星代言 为何男星比女星更容易接到代言
星光闪耀明星经纪发现,商业代言广告量男星要高于女星,特别是2019年爆红的一大批新生代偶像中,大部分商业代言都已经被男星瓜分,能留给女星的代言选择不断减少。为何男星比女星更容易接到代言呢?因为女性的消费群体比男星的消费群体更容易因为代言人而选择商品,所以男星的粉丝号召力一般情况下会强于女星,由此男星更容易接到代言。
标签:明星代言 男星 女星 -
明星代言产品利弊分析 传递品牌主张是关键
对于大多数消费者的消费心理来讲,对明星代言的产品总是会或多或少有一些好感,购买的倾向性也会更加明显。明星代言的产品,可以利用明星的个人魅力和影响力来宣传品牌,能够迅速扩大其影响,缩短进入消费者生活的时间,影响消费者的购买倾向。
标签:明星代言 明星代言利弊 -
果子熟了、三得利相继官宣代言人 无糖茶品牌竞争加剧
近日,新锐无糖茶品牌果子熟了官宣国民演员杨紫升任“全球品牌代言人”。老牌无糖茶品牌三得利紧随其后,官宣知名演员成毅担任乌龙茶品牌代言人。一老一新,两大无糖茶品牌相继官宣代言人,除了看中明星背后的粉丝经济外,销量焦虑也不言而喻。随着夏日来临,无糖茶品牌竞争加剧,不过光靠形象代言人能否保证销量,还需打个问号。
标签:果子熟了 三得利 代言人 -
品牌方怎么突然爱上熟龄艺人 这是要一起对抗年龄焦虑吗?
近来的代言市场,让硬糖君大有时光倒流之感。出门逛商场,电梯里是黄龄、蓝盈莹、惠英红的广告;走出电梯看到一楼奶茶店,赫然是孙燕姿的广告;一刷手机,“520”看到五月天的广告,母亲节看到倪萍的广告,父亲节看到倪大红的广告……今夕何夕,品牌方怎么突然爱上熟龄艺人,这是要一起对抗年龄焦虑吗?
标签:品牌 熟龄艺人 代言市场 -
三位实力代言人助力姬存希 解锁新奢发展可能
标签:刘涛 姬存希 代言人