明星代言费用高 企业为什么热衷请明星代言
人们生活中随处可见广告,也随处可见众多明星代言的广告,但是广告的经济学意义,大部分人并不知道。
广告也是生产
很多人认为,广告是一种消耗,但其实,广告也是一种生产。
鲁迅先生说:“第一个吃螃蟹的人是勇敢的。”其实,第一个吃螃蟹的人也是生产者。他把螃蟹从不能吃的动物变成了能吃的动物。第一个吃西红柿的人也是这样,把不能吃的东西变成了能吃的东西,就像厨师把不能吃的大米变成了能吃的米饭。
同理,广告也是把你原本不知道的产品,或你不知道的它的优点,变成你知道的。经过广告的生产,这个产品和原来的产品其实不是一回事了,因为它对于你的意义不同了。
广告特别是明星代言的广告更是对消费者的一种质量担保
许多企业投入大量金钱请明星代言,一方面是为了让自己的产品被消费者了解,另一方面也是为了让消费者对它们的质量放心。
企业投入资金请明星做广告,转化为一笔无形资产,这笔无形资产是存在消费者心里的。只要企业质量上滑坡,那么,消费者对企业的评价就会降低,企业就损失了一笔巨大的无形资产。所以,也可以说,企业投入的明星代言广告费,是对消费者的一种质量担保。企业常常通过这种方式,来消除消费者对信息不对称的担心。比如,消费者对某件产品是否好,并不清楚,也就不敢买。于是,企业巨资请刘德华代言,消费者一看:“企业花了这么多钱,一定不敢蒙骗我的,否则它会亏钱。”就放心购买了。据星光闪耀明星经纪了解,明星的代言费用一般很高,一般一线明星的代言费都是百万以上,甚至个别当红国际巨星代言费更是突破千万以上。但是很多企业还是非常热衷去请明星代言,明星代言费用虽然是高,但是获得的回报也是非常可观的,同时对品牌的隐形推动作用也是相当明显。
当然也会有一些企业利用明星代言去欺骗消费者,明明产品质量不过关,也请明星代言去做宣传,虽然短期获得了一些利益,最终还是会被社会所淘汰,被消费者所废弃,但这只是少数现象,不是广告的主流。
明星代言费用高,但不能高出企业的承受能力,如果不量力而行,明星代言效果往往会适得其反,甚至影响企业正常经营。
星光闪耀明星经纪建议:企业请明星代言必须充分考虑自身资金情况,不能冒进,非得请大牌明星不可。其实现在有一些二三线明星的价格,特别是只用明星的肖像的价格也不是很贵,几十万代言费的明星也很多,甚至十来万也能请到一些有知名度的明星,这费用我相信大部分企业还是能够承担的起。
目前,明星代言行业鱼龙混杂,企业困惑重重。最后,星光闪耀明星经纪希望企业请明星代言还得通过专业公司,给出专业分析和建议,这样才能事半功倍。
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盘点娱乐圈90后明星代言情况 90后成为娱乐圈的重要力量
90后明星逐渐成为娱乐圈的重要力量,新人不断涌现,就像偶像练习生男团Nine Percent以及坤音四子组合Oner等等,最近人气火爆,越来越收到大家的关注与喜爱,不仅影视片约不断,各种广告代言纷至沓来!星光闪耀明星经纪公司就和大家来盘点下娱乐圈90后明星代言情况。
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什么是明星代言 如何请明星代言?
明星代言,是指利用明星的平面肖像或视频,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。像影视明星、歌手、相声小品演员、主持人、体育明星、奥运冠军等具有名人效应的都可以请来当代言人。一般国际巨星、一线明星价格很贵,那些三四线明星、过气明星价格就比较低,请明星代言还是得找专业公司,星光闪耀明星经纪国内知名,经验丰富价格也便宜。
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明星代言风险分析 理性投入不能盲目跟风
目前,企业请明星代言自己的产品已经不是一件罕见的事情,但是并不是每个企业都能顺利的请到明星代言人,真的能将明星代言为其所用。因此,企业一定要认清,明星代言到底适不适合自己的品牌、产品、企业。企业明星代言是一种趋势,是一种提升品牌知名度的快速通道,但一定要规避好风险,谨慎为之。
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品牌选择代言人 要和品牌发展方向契合
品牌选择代言人,还有一个需要考虑的要素就是品牌发展方向。只有代言人和品牌发展方向契合,品牌才能够借助明星更好地达成营销目的,推动品牌朝着发展目标更快更好地前进。品牌和代言人的合作,是一把双刃剑,合适的明星代言人能够为品牌扩大声量,借助明星自身的流量和影响力,提高用户对于品牌的认知度,传递品牌价值观,塑造品牌形象,进一步促成用户的消费转化。
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游戏行业迎来重磅代言明星 成龙、洪金宝、李连杰纷纷代言
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三位实力代言人助力姬存希 解锁新奢发展可能
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品牌方怎么突然爱上熟龄艺人 这是要一起对抗年龄焦虑吗?
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