人们生活中随处可见广告，也随处可见众多明星代言的广告，但是广告的经济学意义，大部分人并不知道。

    广告也是生产

    很多人认为，广告是一种消耗，但其实，广告也是一种生产。

    鲁迅先生说：“第一个吃螃蟹的人是勇敢的。”其实，第一个吃螃蟹的人也是生产者。他把螃蟹从不能吃的动物变成了能吃的动物。第一个吃西红柿的人也是这样，把不能吃的东西变成了能吃的东西，就像厨师把不能吃的大米变成了能吃的米饭。

    同理，广告也是把你原本不知道的产品，或你不知道的它的优点，变成你知道的。经过广告的生产，这个产品和原来的产品其实不是一回事了，因为它对于你的意义不同了。

    广告特别是明星代言的广告更是对消费者的一种质量担保

    许多企业投入大量金钱请明星代言，一方面是为了让自己的产品被消费者了解，另一方面也是为了让消费者对它们的质量放心。

    企业投入资金请明星做广告，转化为一笔无形资产，这笔无形资产是存在消费者心里的。只要企业质量上滑坡，那么，消费者对企业的评价就会降低，企业就损失了一笔巨大的无形资产。所以，也可以说，企业投入的明星代言广告费，是对消费者的一种质量担保。企业常常通过这种方式，来消除消费者对信息不对称的担心。比如，消费者对某件产品是否好，并不清楚，也就不敢买。于是，企业巨资请刘德华代言，消费者一看：“企业花了这么多钱，一定不敢蒙骗我的，否则它会亏钱。”就放心购买了。据星光闪耀明星经纪了解，明星的代言费用一般很高，一般一线明星的代言费都是百万以上，甚至个别当红国际巨星代言费更是突破千万以上。但是很多企业还是非常热衷去请明星代言，明星代言费用虽然是高，但是获得的回报也是非常可观的，同时对品牌的隐形推动作用也是相当明显。

    当然也会有一些企业利用明星代言去欺骗消费者，明明产品质量不过关，也请明星代言去做宣传，虽然短期获得了一些利益，最终还是会被社会所淘汰，被消费者所废弃，但这只是少数现象，不是广告的主流。

    明星代言费用高，但不能高出企业的承受能力，如果不量力而行，明星代言效果往往会适得其反，甚至影响企业正常经营。

    星光闪耀明星经纪建议：企业请明星代言必须充分考虑自身资金情况，不能冒进，非得请大牌明星不可。其实现在有一些二三线明星的价格，特别是只用明星的肖像的价格也不是很贵，几十万代言费的明星也很多，甚至十来万也能请到一些有知名度的明星，这费用我相信大部分企业还是能够承担的起。

    目前，明星代言行业鱼龙混杂，企业困惑重重。最后，星光闪耀明星经纪希望企业请明星代言还得通过专业公司，给出专业分析和建议，这样才能事半功倍。