胡一天、宋祖儿代言一叶子面膜 一叶子带你新鲜玩转粉丝经济
一叶子,一个在2014年才成立的年轻品牌,在短短几年内就成为国内美妆市场的耀眼新星,除了准确的产品定位与超强的产品力之外,丰富多元,同时又具有创新性的营销手段也是它在红海市场厮杀的利器之一。近几年,凭借敏感的市场触觉,及精准的传播策略,一叶子频繁现身各大热点话题排行榜,霸屏朋友圈。品牌知名度、认知度、美誉度得到提升,奠定了市场地位。更重要的是,一叶子的背后有着一套独特的商业逻辑。
品牌需要持续不断地制造爆点,刺激眼球和消费,才能在这个信息爆炸的时代里多分得一杯羹。从综艺节目的内容方面进行考量,一叶子作为面向年轻消费群体的品牌,十分擅长选择与自身品牌属性契合的综艺节目。在2017年的许多热播综艺和热播IP剧中,都能看到一叶子的身影。其中不乏《天天向上》、《我想和你唱》等顶级头部综艺,以及《三生三世十里桃花》、《择天记》、《夏至未至》等现象级热播IP剧。而在2018开年,一叶子更是强势独家冠名大热综艺《这!就是街舞》,直接瞄准年轻潮流文化圈,紧紧锁定年轻消费人群的娱乐与文化导向。
与此同时,随着粉丝经济的发展,一叶子也越来越看重明星代言人的价值,以及明星所带来的品牌传播效应。无论是曾经的代言人鹿晗,还是如今的郭采洁与刘昊然,都在年轻群体中具有极高人气及话题热度。
毫无疑问,娱乐行业已经站在了文化产业最闪耀的聚光灯下,一部《致我们单纯的小美好》让90后小生胡一天迅速走红,成功跻身一线小生的行列,成为当下最具商业价值的新生代偶像。而宋祖儿在影视和时尚圈也一直具有极高人气,演绎过许多让人难忘的角色。这样的高人气也体现了明星巨大的商业价值。在互联网时代,超级偶像背后的庞大粉丝群体代表了最直接的商业背书。流量即话语权,流量即消费力,以前的“鹿晗”现象的出现便是如此。
当然,除了明星本身的影响力之外,如何能通过更加多元的方式,建立品牌与粉丝之间的联系,也至关重要。如今,艺人的走红与人气积累不再只靠主流电视和媒体平台,新媒体成为艺人舆论宣传引导的主要阵地,尤其是以互联网年轻用户为主要目标受众群的年轻艺人。有网络号召力的明星,同时也具备了市场号召力,只有这两种号召力相互助推时,超级明星才能被打造出来。中国‘小鲜肉’今天非凡的影响力实际上标记了中国市场经济的广度和深度,也是中国这个大市场规模的突出象征。并且随着媒介的大爆炸和新媒体流量艺人的诞生,社交媒体和互联网快速消解了传统媒体的话语权,也给了大众自我赋权的可能性。而互联网除了让生活更便利,追星、娱乐等原始欲望在互联网的帮助下被快速满足和释放。借助贴吧、微博等社交媒体,散落在各地的粉丝共同“构成了一个过去未曾出现过的体系庞大、分工细致、行动力极强的粉丝帝国”,而偶像就是他们唯一的国王。因此在此次的代言人官宣上,一叶子借助年轻人喜欢的沟通途径和方式,直接对话年轻人,从预热到正式官宣,层层递进,充分调动粉丝积极性,为正式官宣进行铺垫。同时趁着38女王节,在一叶子天猫旗舰店首发推出明星限量版产品,配合明星为你打call的互动H5,在为粉丝带来专属福利体验的同时,充分利用粉丝经济的粘性和活跃性,将电商渠道作为突破口,让电商平台和与新媒体平台全方位带动话题度,建立粉丝圈子的同时带动自发讨论,也最大限度地完成了流量的转化。
除了看中新生代年轻偶像所带来的人气之外,此次一叶子签约全新代言人胡一天和宋祖儿,更是出于品牌调性契合度上的考量。一叶子一直以来都以新鲜年轻活力的品牌形象为消费者所熟知,在消费者中也积累了很高的口碑声誉,得到了年轻群体的认可。基于对年轻人的洞察以及目标消费者的分析,一叶子选择了与品牌调性完美契合,并同样受到年轻人追崇与喜爱的青春偶像胡一天与宋祖儿。元气少女宋祖儿的青春时尚,以及新鲜男友胡一天的帅气撩人,为品牌精神和形象作了更加丰满与生动的演绎。
在信息爆炸时代,热点转瞬即逝。若想要在信息爆炸的时代占据优势,除了定位精准、品质过硬,必须与互联网时代与时俱进,找准年轻一代的沟通切入点,这样才能更好地提高年轻消费群体的关注度和参与度,品牌才能赢得关注与口碑。
从重金投放现象级热门综艺,到借势热门流量偶像,制造热点话题,进行病毒式传播。一叶子通过年轻化的沟通策略,无疑将品牌传播做到了极致,在扩大自身品牌知名度、认知度的同时,更为品牌本身圈了一大批忠实的年轻用户,成为年轻潮流文化的标签!
-
刘涛代言BOSS直聘 助力BOSS直聘再创增长奇迹
2020年1月15日,国内领先的招聘平台BOSS直聘正式签约国内著名影视明星刘涛担任其2020年品牌代言人。刘涛身上的“自信、不言弃、对生活充满热情”特质不仅是BOSS直聘用户的特征,更是新一代职场年轻人的缩影。在未来的日子里,BOSS直聘会不断优化产品和服务,为更多职场人提供多元化的职业发展机会,追求自己的梦想。
标签:刘涛 BOSS直聘 -
马天宇代言TS洗发水 助力品牌影响力
近日,知名韩国洗发水品牌TS洗发水成功签约演员马天宇担任品牌代言人,将共同开启在中国的品质之旅,助力品牌影响力。马天宇清新、健康、充满朝气的形象和自信、果敢、积极乐观的气质以及一直崇尚绿色健康生活方式的生活态度与TS洗发水品牌所宣扬的自然、清新、健康,值得信赖的品牌理念十分契合,这也正是品牌选中他为代言人的主要因素。
标签:马天宇 代言 TS洗发水 -
关晓彤代言罗曼电动牙刷 倡导健康生活理念
日前,国民闺女关晓彤正式签约担任罗曼电动牙刷亚太区代言人,罗曼此次与国民闺女关晓彤的代言合作,是匠心品牌与青春实力派演员的强强联合,不仅能从更广层面传递笑容的力量,还能明确传递出罗曼电动牙刷专业化、年轻化、时尚化的品牌风采,共同为消费者的口腔健康贡献微薄之力。
标签:关晓彤 罗曼电动牙刷 -
王菲代言赫莲娜护肤品 耀启品牌全新征程
标签:王菲 代言 HR赫莲娜 -
刘昊然代言vivo S6 vivo大家庭迎全新代言人
标签:刘昊然 代言 vivo S6 -
邢菲代言KADER时尚珠宝 为生活解锁浪漫
标签:邢菲 代言 KADER 时尚珠宝 -
王智代言有茶@你 茶饮市场新锐品牌
近日,乘风破浪的姐姐王智正式签约担任有茶@你品牌代言人。有茶@你作为现制茶饮市场上的一款新锐品牌,凭借年轻化、社交化的标签,获得茶饮市场的广泛青睐,成功抢占市场份额。在瞬息万变的茶饮市场,一直走在茶饮市场前沿的有茶@你携手实力派演员王智姐姐,践行“一口‘喵’不可言”的品牌slogan,期待向全国打造一款属于年轻人喜欢的社交品牌。
标签:王智 代言 有茶@你 -
赵丽颖代言好想你 重新定义高端红枣消费
近日,当红花旦赵丽颖正式签约担任高端红枣好想你的品牌代言人。这也是好想你成立至今首次启用代言人,品牌看好赵丽颖坚韧自律的品格,与好想你深耕大健康产业的决心和理念不谋而合。赵丽颖多部影视剧被大众所喜爱,有着超高的国民度,实力与流量的并存,其微博粉丝超过8700万人次。未来,好想你在品牌国潮化、年轻化的进阶路途中,还会大胆地开启更多尝试。
标签:赵丽颖 代言 好想你