周杰伦代言海澜之家 国民偶像遇上国民男装
近日,海澜之家正式宣布签约周杰伦担任品牌全新代言人。作为华语明星中的顶流巨星、陪伴几代年轻人共同成长的符号记忆,周杰伦不仅具有无法比拟的影响力,还是一个具有代表性的时代标志。
一个是国民男装品牌,一个是全民偶像巨星,二者的联手合作背后的看点就在于,海澜之家在品牌的升级上走出了一条怎样的路径。
海澜之家与周杰伦合作官宣后,在各大社交媒体上引发了大量讨论,回过头看,周杰伦代言海澜之家并不算意外,能够实现全民影响力的明星本就不多,而又要做到实力感、信任感就更是少之又少。
在移动互联网环境中,媒体传播已经极度碎片化,传统的传播效率不断走低,与此同时,信息传播、信息沟通出现一个新趋势,即以个体为节点的传播正变得高效,个人IP成为信息枢纽。
无论是明星IP、KOL/KOC、网红/主播,又或者是圈层素人,个人形象在社交传播中具有天然的人际信任背书,价值输出的效率更高、推荐带货的转化率更高,也正是因此,个人IP成为当下品牌传播的关键节点,并能够实现品效合一,这也催生了近年来粉丝经济的兴起。
论明星IP的影响力,还鲜有超越周杰伦的明星,周杰伦代言海澜之家,也可以看做是今年最大的品牌影响力营销事件之一。事实上,海澜之家近年来的主要对外动作都在围绕品牌升级焕新进行,这次周杰伦代言无疑将成为海澜之家品牌年轻化的重要事件。
海澜之家最早由2002年南京的一家线下门店发展而来,通过其特有的类直营模式实现快速门店扩张,在不少大牌服饰无法下沉的三四线城市均有线下门店,因此被业内戏称为“下沉之王”,但随着全民消费升级的到来,海澜之家也遭遇过品牌老化的困扰。
2016年,海澜之家更新了品牌视觉形象,并邀请林更新作为品牌代言人,对外的宣传内容也开始转变为讲述生活方式及时尚美学,打破了大众对海澜之家的固有认知,吸引了一波“路转粉”;2020年初,海澜之家邀请首个攻破巴萨球门的“中国球王”武磊代言,也寓意着海澜之家正在布局全球市场、打造全球影响力。
但对于大量下沉市场及大众用户而言,林更新与武磊的识别度依旧略低,所带来的品牌联想也稍显垂直,在带动全民的品牌认知层面上相对缓慢,这也是海澜之家找到周杰伦来合作代言想解决的系列问题。
根据公开市场数据,海澜之家已经连续六年获得中国男装品牌榜榜首,稳定输出国民男装的品牌形象定位,具有大量用户基础。无论从用户总体量级上看,还是从用户画像分布上看,周杰伦与海澜之家都相对契合,共同牵手合作也能强化双方的大众感知,形成艺人与品牌的相互共赢。
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黄子韬代言欧诗漫 全新代言人诠释品牌力量
近日,欧诗漫正式签约黄子韬担任品牌全新代言人。从初初崭露头角,到如今的全能型艺人,黄子韬以其仗义执言、爽朗大方的性格,在粉丝和路人心中烙上“率真”“敢言”的标签,而这种无惧无畏、不断追逐的态度也和欧诗漫“敢耀,白出精彩”的产品理念内在契合。一路走来,欧诗漫将突破自我贯彻到底。这次携手黄子韬,在年轻化的道路上也越走越宽。
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张若昀代言施洛华眼镜 担任品牌新晋代言人
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杜海涛代言有米酸奶 专属于年轻人的新式饮品
日前,火爆全球的国民品牌有米酸奶成功签约内地著名主持人杜海涛担任品牌的形象代言人。有米酸奶方面表示,选择杜海涛先生担任品牌的形象代言人是基于双方理念的认同,且杜先生的公共形象与有米酸奶的品牌定位十分契合。未来有米酸奶会突破业态限制,开复合店、立体化店,搭配各种业态、品牌、元素,带来更多裂变和变化。
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华晨宇代言青岛啤酒 打造啤酒行业潮文化
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马雅舒代言欧洋家具 专注高品质家居生活
日前,欧洋家具正式签约内地知名影视明星马雅舒担任品牌形象大使。马雅舒从业多年收获了诸多荣誉与奖项,她所具有的优雅、知性属性以及对品质生活的追求,与欧洋家具专注高品质家居生活的品牌理念有着极高的契合度,相信本次欧洋家具与马雅舒的成功合作,不仅能将欧洋家具“健康、环保、舒适”的品牌理念传递给更多消费者,也能进一步提升品牌实力与行业地位。
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张晨光代言佐森艺术 让艺术走进千家万户
近日,著名影视明星张晨光成功签约佐森艺术担任品牌形象大使。佐森艺术专业经营铜艺摆件、壁饰、装饰等艺术品。张晨光在大多的影视作品中扮演的角色都是集团老板、霸道总裁、社会精英等上层社会人士,每一个角色被他演绎的入木三分,演技炸裂。张晨光和佐森艺术的强强联合,相得益彰,不仅能提升各自形象的高度,还有利于更好的服务社会。
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杨紫代言小刀电动车 双星代言别具一格
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胡一天代言久久丫 开创时尚卤味潮流新时代
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