4月18日，辣味休闲食品行业龙头卫龙美味全球控股有限公司旗下品牌卫龙魔芋爽官宣青年演员王安宇为品牌代言人，其“清爽少年感”形象与魔芋爽“好吃少负担”特质高度契合，双方推出王安宇同款蓝色魔芋爽礼盒，精准切入年轻消费圈层。礼盒除经典口味外，还新增“麻酱”风味，以“浓郁麻酱味、口口芝麻香”创新辣感体验，进一步丰富产品矩阵。

    今年注定是个“魔芋大年”，魔芋品类热度提升、市场持续扩容，魔芋零食赛道迎来强劲增长势能。

    《2023—2028年中国魔芋行业市场需求与投资咨询报告》显示，2022年我国魔芋市场规模约39.8亿元，2023年同比增长16.26%。作为魔芋零食赛道开创者，卫龙美味早在2014年便推出魔芋爽，凭借“低热量”“高膳食纤维”定位引领行业增长，其蔬菜制品业务已成为第二增长曲线。

    卫龙魔芋爽能够取得如今的成就，离不开其持续驱动“产品+营销”双轮创新。从去年魔芋爽的一系列营销动作中就可以看出，卫龙魔芋爽在对话年轻消费者这件事上向来走在前列，不论是推出“人类猫条”限定包装+周边组合引发社媒广泛讨论，还是魔芋爽上菜了营销用“湘”味限定风味抓住了年轻人的“胃”和“心”。业内人士表示，此次王安宇代言事件，再次凸显品牌对年轻群体情感需求的精准把握。明星代言不仅是品牌与粉丝的沟通桥梁，更是通过产品礼盒及买赠机制，将明星流量转化为实际消费动能。

    近几年，辣味休闲食品赛道扩容，卫龙美味借势粉丝经济再启航。据《2025辣味休闲食品行业报告》预测，到2026年辣味休闲食品市场规模年复合增长率将达9.6%，高于行业整体增速。行业人士认为，对于卫龙美味而言，官宣代言人借势粉丝经济将会成为其实现新增长的一个侧面，这种以情感链接为核心的营销策略，将显著提升品牌在市场中的竞争力。