一提起徐福记会想到什么？酥心糖、沙琪玛、凤梨酥······满满都是童年回忆。近日，徐福记为了进一步深化年轻化形象，不仅更换了包装，与喜茶玩起了跨界合作，还成功签约新生代偶像欧阳娜娜担任品牌形象代言人。

    在中国市场上，徐福记沙琪玛是作为经典沙琪玛的代名词，随着市面品种多样的零食产品涌现，经典也开始面临着被取代的压力。面对挑战，徐福记从产品改良到包装升级，花了很多的心思。

    徐福记持续不断打磨沙琪玛工艺，希望在维持经典的基础上进行升级创新，今年的发展重点除了品牌升级，强化产品差异化及研发创新，更将原产品配方进行升级，提升品牌整体价值感。此次的新琪玛系列是希望向消费者传达的全新概念，除了新增口味，沙琪玛作为休闲零食也可以在很多生活场合与家人朋友分享。徐福记沙琪玛升级在前期做了很多消费者调研，包括研究了消费者行为及喜好，品类购买习惯及未来购买趋势。在经典松软配方上，加入了年轻人喜爱的创新概念推出三款新口味沙琪玛 - 蔓越莓酸奶味、紫薯牛奶味、椰子脆谷味。这种对食材的创新搭配碰撞出了更多元的口味口感层次更加丰富。

    星光闪耀明星经纪认为，徐福记作为经典沙琪玛的创始品牌需要吸引年轻一代消费者，他们会是未来的市场主力军。除了产品本身的升级，徐福记想通过多渠道触达年轻消费群体。新琪玛系列首次启用年轻艺人欧阳娜娜代言，透过00后代言人演绎都市年轻女孩的花样生活。整体沟通信息不仅在社交媒体，也会在产品包装以及实体门店与年轻消费者触达互动。

    除此以外，徐福记同时涉足跨界品牌联名，携手喜茶与现代网红茶饮花样碰撞， 于6月联手开发，限量推出喜茶X沙琪玛面包，让消费者体验多一种沙琪玛花样新吃。