男明星扎堆代言美妆品牌 新晋偶像表现抢眼
星光闪耀明星经纪调查发现,越来越多的男明星开始纷纷成为美妆品牌的代言人,其中90后小鲜肉占据近三成的比例,新晋偶像表现抢眼,易受美妆品牌的青睐。据相关数据显示,2018年,有超18个美妆品牌起用男明星代言,而到了2019年,截至目前已有24个美妆品牌签约男明星代言,预计2020年,这种现象还会很普遍。一些男星因为一部电视剧或者一个综艺节目迅速走红后,美妆品牌们迅速签约。线下做活动,线上做生意,占主流的女性粉丝纷纷为偶像买单。
综观这些成功拿到品牌化妆品代言人身份的男明星,基本上都可以称为“流量明星”。流量明星的大大优势自然就是流量。比如,近日,某化妆品宣布知名演员、《亲爱的,热爱的》电视剧男一号李现,成为该品牌亚太区护肤及彩妆代言人。该消息在微博一经发布,转发量已突破43万,评论3.4万,点赞近30万。评论区内,李现的粉丝们纷纷晒单、表示“先买为敬”。
李现是新涌现的流量明星,而在李现之前,已经有数十位男明星占据了化妆品品牌代言人的位置,而一些非流量女明星反而被挤掉了。由此可见,流量男明星的冲击力是非常强的,他们的出现,对于化妆品营销市场格局的改变是显而易见的。星光闪耀明星经纪分析认为,在这种变化背后,除了流量本身正在对化妆品营销越来越重要之外,要解释流量男明星为何能上位,还要回到社会心理层面来分析。
男偶像的粉丝群体构成非常多元,有某一部电视剧热播带来的“迷妹”,也有看着他们长大的“养成粉丝”,路转粉之后,又可以分为“亲妈粉”、“姐姐粉”和“女友粉”。综合来看,化妆品销量大的来源是“女友粉”群体。在一个婚姻和生育距离年轻的、独立的、职业的女性越来越远的背景下,女性在业余生活里投入了大量时间、现金和精力在自己喜欢的偶像身上。
所谓“为爱买单”,其实质在于大量女性对爱情和婚姻不抱希望,转而把爱恋寄托在男明星上。1996年,日本影星木村拓哉成为第一个代言口红的男明星,除了该品牌的口红严重脱销之外,直至今日,木村拓哉依旧是很多女粉丝眼中的男神。日本的粉丝、消费和婚育文化,可以说是东亚变局的先锋。也因此,20多年前日本的社会现象,在10年前的韩国,以及如今的中国,都被重新复制。
今天的中国年轻女性,对比过去,在教育、经济、时间层面获得了更丰富的资源。然而,婚育问题却成了一道天堑,阻碍着女性自由的维持。一定程度上,这更加导致女性在消费层面产生一种爆发性乃至报复性的冲动。例如,“悦己者”,即对自己好一点,由此刺激了大量消费行为,这是女性刷淘宝、买美妆、去旅行等行为背后的心理预设。
所以,女性在经济地位获得提升的同时,所能发出的舆论和消费影响力逐渐开始超越男性。从微博热搜话题,到快消品的购买主力军,越来越多的女性相信消费本身可以获得内在的自由和慰藉。从这个角度来说,男明星闯入化妆品代言领域,这既是女性的胜利,更是消费主义的胜利。
而如今,人气男明星对年轻女性人群的强大号召力是美妆品牌始料未及的,为了争夺这部分潜在新用户,选择男明星作为代言人变得司空见惯。
与之相对应的,则是女明星代言人的急剧减少,许多品牌几乎不考虑新增女性代言人,不少女明星仅以大使身份参与品牌推广。如此一对比,男明星代言美妆品牌似乎成为了“新风尚”。
诚然,男明星代言人确实受到了美妆品牌的欢迎,但是,其到底只是作为粉丝消费的驱动力,还是能带动大众消费购买,这个代言效果还值得考量。
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黄渤代言小浣熊婴童洗护 实力诠释品牌态度
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王子文商业价值高 频繁斩获国际代言
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明星直播带货已成趋势 明星直播成为新风口
日前,明星直播带货已成趋势,明星纷纷开始直播卖货,明星直播成为新风口。不得不说,如今的直播卖货行业确实很受欢迎,对此不少明星也纷纷加入了进来,刘涛、陈赫、汪涵等演艺明星相继开设了自己的直播间,带货交易额变成了足以令粉丝自豪的谈资。今时今日,公众已经不再觉得直播带货是一件很LOW很掉价的事情了,也更加接受直播带货的形式。
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陈龙代言伯克维尼眼镜 眼镜品牌大升级
他是《猎场》中的高级猎头林拜,他是《琅琊榜》中的大将军蒙挚,他是《欢乐颂2》中的暖男陈家康,他是《新水浒传》中嫉恶如仇、敢作敢当的武松,他就是内地知名实力派演员陈龙。星光闪耀明星经纪携手陈龙成功签约伯克维尼眼镜,提升眼镜品牌大升级。对伯克维尼而言,签约代言人是品牌形象的一个升级,也是伯克维尼发展之大势所趋。
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张铁林代言铭图家居 开启品牌发展新纪元
日前,铭图家居在北京举行品牌形象代言人签约仪式,著名表演艺术家张铁林与铭图家居成功签约,正式担任铭图家居的形象代言人,铭图家居将携手张铁林缔造百年品牌,为成为消费者最信赖的家居产品和服务提供者而不懈努力。
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柳岩代言黑龙智能锁 给家一份安全保障
日前,经星光闪耀明星经纪公司促成,黑龙科技与著名影星柳岩成功签约。关于这次合作,柳岩表示非常期待,对黑龙指纹锁的微信远程控制、防胁迫报警、防撬报警等功能感到不可思议,并现场为品牌发声。
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不良企业侵犯明星肖像 如何辨别真假明星代言
随着明星代言品牌的现象越来越普遍,明星代言的费用也开始水涨船高,通常都是有实力的大企业大品牌请一线明星代言,经济实力弱些的企业请二三线明星代言。但是有一些不良企业开始动起来了歪脑筋,用很低的费用从市场上(所谓市场,其实就是骗子)买些大牌明星的照片,他们称之为使用明星的剧照,堂而皇之的以代言人的身份来宣传自己的产品,既侵犯了明星的肖像权,又欺骗了消费者。
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陈建斌蒋勤勤代言尚养三品滴鸡精 让健康住进生活
日前,尚养三品成功签约内地知名艺人陈建斌、蒋勤勤担任品牌代言人,陈建斌、蒋勤勤模范夫妻的形象及温馨的家庭,是对尚养三品“满满元气,圆满的家”诠释,将有利于品牌在全国范围内有力推广,迅速铺开。未来,尚养三品滴鸡精将与陈建斌、蒋勤勤一起,共同为您开启全家人的健康之旅。
标签:陈建斌 蒋勤勤 尚养三品 滴鸡精