孙俪代言大力智能作业灯 在线教育品牌明星代言潮来了
日前,大力智能作业灯正式宣布签约孙俪担任品牌代言人。而十天前,邓超也才刚刚成为学而思网校超级推荐官。
实际上,仅今年二月,除了邓超孙俪,还有沈腾代言题拍拍,章子怡代言瓜瓜龙启蒙的相关信息先后流出。
四位影视明星同期代言教育产品,看似扎堆的品牌运营手段,却像极了2017-2019年期间在线教育行业的第一轮明星代言浪潮。
只不过,与现在的参与者类型丰富不同,彼时在线1对1品牌选择明星代言较为集中,星光闪耀明星经纪粗略分类,比较常见的明星群体主要围绕父母、体育明星以及明星学霸。
例如,在线英语起步于成人教育,随着业务发展,较早的几家成人英语机构也都先后邀请明星代言,姚明、李娜、胡歌、张靓颖、汤唯……都曾出现在各大地推的广告中。
当时的选择标准,可以大致推演出早期在线机构选择代言人的普遍思路:英语好、国际范、自身努力、品牌匹配。
其后教育产业的代言人明显偏向娱乐明星,星光闪耀明星经纪分析是由于K12在线教育和少儿英语的崛起。
但区别于成人,少儿学习更倾向于亲子互动,此时所需要的明星特点就在于家庭标签是否足够明晰,能否突出“陪伴”的感念,是否为好爸爸、好妈妈的形象。
在K12领域,家长是付费群体,而选择明星父母来做代言人,也就能在心理层面达到共情的效果。
由此再来看其后的刘涛、佟大为、黄磊、海清等形象,核心词汇可以总结为:陪伴、父母、新媒体指数——这种模式也与今年的代言扎堆有较大重叠,仅从2月份的四位明星来看,邓超、孙俪、章子怡都已有子女。
星光闪耀明星经纪认为,新一轮明星代言潮,或许早已开始。
只是,相较于曾经扎堆的在线1对1赛道,当在线大班,在线启蒙,跨界而来的互联网大厂做出了十分相似的运营手段,也意味着,大家相信它所能带来的势能将十分可观。
明星代言势必会为运营带来一些帮助,但面对不同公司及其不同阶段的作用不同、效果也不同。如果希望短期内增加知名度、希望帮助增加企业美誉度、增加链条转化、在已付费的用户群增加忠诚度等,都可以去选择与自身产品气质相匹配的明星。
显然,当在线教育进入品牌战阶段,明星代言显然可以在市场上更加直观地增加品牌印象。
除此之外,当下沉市场大有“养猪种树铺马路,发财致富靠百度”,“生活要想好,赶紧上淘宝”的刷墙存在,也意味着,由名人带来的背书效应在下沉市场仍旧有效。
目前大家仍处在下沉市场的探索中,如果明星代言的方式能够带来效果,一定先选择的品牌更有先发优势,毕竟,快鱼吃慢鱼的道理大家都懂。
但选择明星做代言人方式容易,其背后营销模型才是关键。星光闪耀明星经纪认为,一个产品推出后是否受欢迎取决于三点:课程力,即教育机构是否懂教研、善教学、重师资;产品力,即课程进行中的学生体验包含硬件与软件;营销力,即明星代言之类的营销能为后续产品带来的帮助。
品牌终归是一个企业锦上添花的事情,品牌需要依托的还是企业的产品与服务,所以对于所有机构来说,明星或许可以把客户拉近,但产品、服务、口碑才是把客户留住的关键。
邓超此前在《银河补习班》里饰演了一位鼓励孩子面对困难,勇敢成长的父亲。电影里,他用鼓励的方式教育孩子说:“人生就像射箭,梦想就像箭靶子,如果连箭靶子也找不到的话,你每天拉弓有什么意义?”
或许,明星代言可以带来的能量,也不止于此。
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盘点娱乐圈90后明星代言情况 90后成为娱乐圈的重要力量
90后明星逐渐成为娱乐圈的重要力量,新人不断涌现,就像偶像练习生男团Nine Percent以及坤音四子组合Oner等等,最近人气火爆,越来越收到大家的关注与喜爱,不仅影视片约不断,各种广告代言纷至沓来!星光闪耀明星经纪公司就和大家来盘点下娱乐圈90后明星代言情况。
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明星代言风险分析 理性投入不能盲目跟风
目前,企业请明星代言自己的产品已经不是一件罕见的事情,但是并不是每个企业都能顺利的请到明星代言人,真的能将明星代言为其所用。因此,企业一定要认清,明星代言到底适不适合自己的品牌、产品、企业。企业明星代言是一种趋势,是一种提升品牌知名度的快速通道,但一定要规避好风险,谨慎为之。
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明星代言费用高 企业为什么热衷请明星代言
人们生活中随处可见明星代言的广告,明星代言的广告其实是对消费者的一种质量担保,许多企业投入大量金钱请明星代言,一方面是为了让自己的产品被消费者了解,另一方面也是为了让消费者对它们的质量放心。明星代言费用虽然是高,但是获得的回报也是非常可观的,同时对品牌的隐形推动作用也是相当明显。
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盘点2018明星代言的手游 哪些明星代言人与游戏最契合
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论明星代言的好处 名人效应提升品牌形象
在如今的品牌营销当中,找当红明星来为品牌代言早已经是一件非常普遍的事情了。明星代言好处多多,名人效应为品牌推广带来的巨大影响是无法忽视的,明星代言的好处主要有以下几方面:借助代言人的名气带动品牌的曝光度和传播度,让品牌更为人所知;以明星的形象为品牌塑造亲和的个性和形象,体现出品牌内涵;在流量时代,明星粉丝、流量巨大,可以直接转化为购买力。
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品牌选择明星代言人 流量是重要参照
品牌选择代言人,流量是重要参照,毋庸置疑。明星的话题热度、影响力和粉丝群体,决定了其流量表现。因此,品牌在选择明星代言人时,影响力、话题热度和粉丝群体都是影响其选择的重要因素。明星,自带话题和热度,通过明星提升品牌认知度。明星强大的粉丝群体也能够助力品牌粉丝增长,通过明星的宣传,明星粉丝成功转化为品牌粉丝,为品牌沉淀社交资产。
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品牌找明星代言 机遇与风险并存
明星代言为品牌营销带来了绝佳的效果,当然,有优势也有弊端,机遇与风险并存。但即使如此,明星带来的产品销售效果的提升是非常显著的,这对于品牌来说具有非常大的诱惑力。总体来说,明星代言是一种很好的营销手段,品牌不可能因为其风险因噎废食。其实只要选对代言人,就能够减少风险,最大化发挥出名人的优势,带来更加可观的收益。
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明星肖像权 如何合法获取明星肖像权代言
什么是明星肖像权?明星肖像权代言使用是指利用明星的平面肖像及照片,通过平面宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。使用明星肖像必须得到明星同意,所以一旦明星同意企业使用自己的肖像权,都会有明星本人签字的授权书给到企业,明星面对面签约,明星当场授权,买明星肖像权必须找专业明星代言公司。
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