佟大为代言蓓康僖 高端羊奶粉市场井喷
日前,纯羊奶粉品牌蓓康僖正式牵手国民暖爸佟大为担任品牌代言人。一个既是出道即获金鹰奖的“实力派”演员,又是暖心潮爸,一个是专注羊奶粉,用纯羊奶定义高端羊奶粉品类的新锐品牌,联手发力,为羊乳行业发展赋能加码,从战略层面开辟品牌快速发展之路。
目前在奶粉市场的细分领域中,羊奶粉一直处于优势地位,羊奶天然好吸收的珍贵营养价值,更为广大90后妈妈群体所接受,其发展前景和规模一直被市场看好,企业争相入局,希望能在竞争中分得一杯羹。据尼尔森数据显示,2019上半年,中国婴配粉市场总体同比增长为9.4%,其中有机奶粉、普通婴儿奶粉分别为16.8%、10%,而羊奶粉增速高达30.8%。远远超出婴配粉市场总体的增速。曾有业内人士估计,羊奶粉市场或许达到百亿规模。
在品类发展与产品完善已经准备到位的情况之下,当下消费者更为关注产品品牌与自身需求之间的情感连接。蓓康僖此次携手国民暖爸佟大为作为代言人,一方面希望借助佟大为作品的广泛传播度,能让蓓康僖品牌知名度更广泛地覆盖80-00后的妈妈群体,希望双方一起携手提供中国新时代的家长更优质的喂养选择。牵手代言人只是蓓康僖发展战略中的第一步,未来蓓康僖将持续布局羊乳制品产业,将纯羊奶概念全面推向市场,让整个产业快速发展。
在当下的情感消费时代,明星可以助力品牌实现破圈传播,但首先明星代言的个性、特质,要与品牌传达的精神内核一致。蓓康僖此次宣布与佟大为达成代言合作,远不止于流量层面的借势引流,更是源于他的气质与蓓康僖品牌内在的关联度、对待作品、生活与育儿的态度高度契合统一,达到品牌精神层面的共振,将这份品质与温度传递给消费者,同时快速提升品牌知名度的同时扩张羊奶品类的发展。
一方面,作为出道多年的演员,佟大为24岁即凭借《玉观音》获得金鹰节最最受观众欢迎男演员奖,出道23年,始终以实力专注的演员形象为观众带来优质的作品,对待每一个角色都精心打磨,以真正的实力与打磨让作品出圈。这与蓓康僖对待产品的态度是高度一致的,蓓康僖始终专注纯羊奶,持续为改善宝宝吸收及适应性问题努力,蓓康僖启铂上市即获得的国际大奖,多年来精心科研,布局产业链,快速稳步发展,不断升级打造更优质的羊奶粉,获得无数妈妈们的口碑追捧。另一方面,在现实生活中,佟大为是专注生活,家庭幸福,给3个孩子高质量陪伴的好爸爸,“佟大食堂”幸福营业,认真对待每一个微小日常,从每一顿饭的营养摄取,到孩子陪伴的点滴,以最天然的方式,给孩子更品质的成长。“精挑僖选 与纯佟行”此次佟大为与蓓康僖的合作,是二者坚守“纯心”,对品质极致追求的最好诠释。
蓓康僖和佟大为此次牵手成功是双向选择的结果是出于彼此对价值观的共建,同时吸引佟大为欣然应允此次合作的还有蓓康僖的品牌实力。蓓康僖自2013年开始布局羊奶产业,自创始起就潜心科研探索羊奶的营养价值,率先研究掌握国际领先的D90脱盐羊乳清技术,攻破产业技术壁垒,在纯羊配方的基础上研发好吸收、高营养的羊奶粉产品;同时通过布局海外生产工厂、收购西班牙羊乳清工厂、建造国内羊乳工厂等完善全产业链等一系列顺应市场需求的举措,掌握上游珍稀羊乳清资源,提升羊奶品类产能。凭借纯羊产品的过硬实力,蓓康僖在羊奶市场攻城略地,目前其产品已覆盖全国2万余家母婴门店。2020年全年逾10亿销量的答卷,证明蓓康僖的高品质已得到了越来越多消费者的信赖和认可。
有实力,够专注,既是佟大为的真实写照,也是蓓康僖快速发展的核心秘诀。目前羊奶粉市场发展风口期来临,未来将吸引更多品牌入局。在这个竞争格局中,蓓康僖通过提前布局,在迈出代言人战略第一步之后,还将以创新品牌举措,持续向蓓康僖的消费者传递纯羊奶营养新理念,不断强化纯羊奶粉的消费者心智,以专注纯羊奶品类精细化升级,引领中国奶粉步入纯羊奶新时代。
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赵丽颖代言尚品宅配 家居定制走向大众
日前,定制家居领导品牌尚品宅配正式启用全新代言人赵丽颖。作为多部热门电视剧的收视女王,赵丽颖有着庞大的粉丝群体,其正面的社会形象也深受大众喜爱。尚品宅配此次启用具有高“国民认知度”的代言人,也是希望借助赵丽颖的号召力,让定制家居的模式为大众所认识,向大众传播最新最健康的生活方式。
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宋威龙代言Burberry 英国奢侈品牌彩妆代言人
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孙佳奇代言叭茶 打造健康潮流新茶饮品牌
近日,叭茶品牌成功签约内地著名女星孙佳奇担任品牌形象代言人,叭茶作为一家倡导创新健康的潮流新茶饮品牌,一直致力于打造具有个性,且符合当代年轻人多元社交需求的健康饮品。叭茶独创的健康豆奶饮品,采用优质的原材料,利用古法研磨豆香,糅合时下年轻人热衷的新潮口味,是当今茶饮市场的新突破。
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Angelababy代言欧时力ochirly 开启时髦新篇章
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袁泉代言典萃护肤品 提升品牌影响力
近日,今年宣布独立升级的护肤品牌典萃正式签约袁泉担任品牌形象代言人,典萃和袁泉的这一次成功合作,是基于袁泉的形象和新品牌的各种契合性,典萃希望借由她,传递出品牌新的文化内涵。自签约袁泉作为品牌形象代言人后,典萃进一步强化了品牌在高端市场的品牌影响力和号召力,以富有“现代化元素”的核心形象,在消费者心中留下了新的品牌记忆点。
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3月20日,全球口腔护理领导品牌飞利浦Sonicare宣布,青年演员、歌手肖战正式出任飞利浦Sonicare全球代言人。肖战健康阳光的公众形象与专业进取的精神内核,与飞利浦的Sonicare口腔护理品牌的理念形成高度共振。双方将携手提升公众口腔护理意识,以创新科技推动全民护齿习惯革新,开启科学护齿新时代。
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刘诗诗代言OLAY护肤品 担任品牌亚太区代言人
日前,演员刘诗诗成功解锁全新代言,出任知名品牌OLAY首位亚太区品牌代言人。刘诗诗能够拿下知名品牌OLAY亚太区首位代言人,足以可见品牌对其商业价值以及带货能力的肯定。刘诗诗凭借自身国民度及商业号召力,手握多个国际奢侈品品牌大使,商业价值稳步上涨,国民度不断上升,期待接下来刘诗诗带给我们更多的惊喜。
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陈数代言老凤祥 实力演绎品牌新形象
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