一线明星代言不到10万元 存侵权风险 不是馅饼而是陷阱
这也太便宜了,价格太有诱惑力。因为价格确实低廉,看到过抖音广告的商家都考虑尝试影视IP代言。但这个远低于市场的价格,让很多商家又不得不怀疑,这是不是个骗局?
当商家将这怀疑与对方沟通时,对方工作人员的解释是,该代言并非明星代言,而是以相关电影中塑造的艺术角色与相关产品联名宣发,属于电影“IP”运营的一部分,所以对比直接找明星代言,价格要低得多,一年一线明星价格8万~10万元,二线明星5万~6万元,加之公司年底冲量,迪丽热巴这样的明星,一年6万元两年10万元便可以拿下。并且对方工作人员再三保证,他们获得了相关影视作品的授权,绝对不会产生侵权问题。
记者通过今日头条客户端检索“明星代言”,一则“找明星影视IP代言”的广告便跳了出来。而检索出的广告也颇为简单,文字方面除了广告语外没有其他任何说明。除了广告,以剧照IP代言为主题的相关自媒体文章也不少。记者发现,大部分该题材的自媒体文章内容相近,均以影视剧照合法合规为主要论述点,并辅以相关案例,部分文章末尾还会附上二维码或联系电话。
记者随即联系到一个电话归属地显示为安徽合肥的商家,随后,一名自称海南联美影业的工作人员添加了记者微信,该工作人员解释道,他们公司主要做电影IP授权,由于并非明星代言,相关形象在使用中有不少限制,并发送了签约合同的部分截图。
该截图标明,严禁使用“形象代言”“形象大使”“我选择”“我认准”等字样,同时严禁在网络、新媒体等线上平台使用,也禁止在大型户外广告与流媒体使用。问及使用范围,该人员表示,一般客户线下会印刷在产品包装上,线上则放在网店详细介绍页面中,有时候也会做成海报放置于直播间当背景墙。
随后又有一家自称企联(音)主要业务为影视IP授权的公司联系到记者,其说辞与联美相似,并说这个行业存在很久了,只要拿到授权就没有法律风险。
提供服务的公司疑似授权造假
联美方给记者发送的公司资料中包括一个名为项目库的表格文档、联美方的营业执照、一个授权合同以及有客户案例的联美宣传材料。
天眼查信息显示,海南联美娱乐经纪人有限公司成立于2021年5月。而海南联美的控股方为占股比例95%的安徽联美影业有限公司,安徽联美影业有限公司的控股方为合肥猴面鹰创业投资有限公司,这两家公司分别成立于2019年3月与2020年11月,3家企业成立均不超过3年。
“项目库”表格中有300多部已经上映与春节前后即将上映的国产电影,涉及相关主演明星超1000个,其中不乏参演电影《余生,请多多指教》的肖战、杨紫;参演电影《有翡》的王一博、赵丽颖等一线“顶流”。按照之前工作人员的说法,花费不超过十万元,便可将这些明星在影片中的形象搬上自己的产品。
项目库中还包含 “北京无限自在”“浙江华策影视”“中铭盛世(深圳)”“北京六倍速”与“上海电影集团”5家授权方。联美此次发送的授权合同中仅有“北京六倍速”一家,且合同上除了公章与名称外没有甲方公司其他任何有效信息,签订时间为2021年6月,有效期3年。
自称企联(音)的机构也在电话中表示,联美与其是竞争对手,美联的授权方为“六倍速”,而企联(音)的授权方为“北京无限自在”。
而联美未给出授权合同的另外4家授权有较大疑点。
一位与联美有过业务往来的网友向《中国经济周刊》记者出具了其从联美获得的授权协议。该网友表示,这几份授权协议中,授权方的公章均存在无编号或与地域对不上的疑点,他认为联美有公章造假的嫌疑。
记者发现,合同中的公章有的并没有13位防伪编码,也有宣称是来自北京的企业,但公章前4位代表区域的防伪编码并不是北京。
认证为“上海电影集团影视传媒有限公司”的微博也于1月6日发布了一条声明,该声明显示,上海电影集团影视传媒有限公司并未与“海南联美娱乐经纪人有限公司”等相关公司有任何形式的合作。而上海电影集团影视传媒有限公司的控股股东便是联美“项目库”文档中出现的授权方之一——上海电影集团,联美被直接“打脸”。
上海电影集团影视传媒有限公司相关负责人程子凡告诉《中国经济周刊》记者,对于联美等公司伪造授权的行为,上海电影集团影视传媒有限公司已经报警。
明星影视代言行业存侵权风险
一位从事艺人经纪人业务的相关人士向记者直言:“这些公司都是骗子。”他透露,正常影视海报涉及明星的肖像只能用于影视剧的宣传,对于代言费上千万的一线艺人来说,10万元的价格,这些艺人根本不会同意。而由于使用范围较小,涉及金额不大,加之走法律途径耗费时间精力,合约较多的艺人基本很难看到,并且如果没造成负面影响他们也无暇处理。上述人士透露,自己曾向吴京方面求证过相关业务问题,对方表示毫不知情。
抛开授权造假问题,影视剧剧照、海报与商品联名又是否合规?
由于这块业务本身收益不高,所以上海电影集团之前并没有开发这方面的业务,直到这两年才将这方面的授权外包出去进行开发。但授权的限制颇多,例如若相应影片要开展联名,就必须与相应的演员明确授权范围,否则每一单业务都需要明星或其经纪公司出面授权才行。有些明星有其他代言在身,部分代言可能存在排他协议,所以不是所有明星都会签订这样的授权。另外,由于做的是影视作品IP,相应的影视海报必须保证完整,不能随意“抠图”“改图”变更海报立意。即使上海电影集团影视传媒有限公司与相关公司签订了授权协议,但若该公司违背了上述限制,签约双方依然存在侵权风险。
北京大成(重庆)律师事务所聂炜昌律师告诉《中国经济周刊》记者,本身这项业务有点打擦边球的意思,若授权合同中没有写明这种联名行为不再需明星授权,那该明星可以走法律途径来叫停。因为若有意在海报上凸显演员与产品之间的关系,即使该明星装扮为影视剧中角色,也很容易会让消费者认为该明星代言了该产品,而在演员并没有授权的情况下,该行为就侵犯了该演员的肖像权。即使合约中规定造成的一切法律风险由影视公司承担,海报使用方依然会被起诉。此外,现在很多影视海报都是由专门的海报制作公司制作,若无特殊规定,制作公司对海报也有著作权,擅自改变影视海报的本意,海报制作公司也有权对使用者进行起诉。
目前很多商家用了这种明星影视IP代言涉及肖像侵权,被明星索赔的事件已经很多了,结果是不但要撤销代言广告,还要登报道歉,更要承受巨额罚款。最后,星光闪耀明星经纪公司奉劝各位商家,千万不要贪图便宜而被骗子公司忽悠,因小失大。一线明星代言10万元,不是天上掉馅饼,而是一个实实在在的大陷阱。
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2021年明星代言策略 企业品牌如何正确选择明星代言人
在当今的企业品牌营销策略中,找明星来为品牌代言已经非常普遍。明星为品牌代言,明星以大众熟知的形象与品牌相结合,能够赋予品牌亲和时尚、值得信赖的个性和形象,并且能够借助明星的形象气质,体现、美化品牌的内涵,更容易让大众将对明星产生的好感和信任转移到品牌或产品上。代言人形象与品牌形象的完美契合,可以让品牌的特点与魅力彰显得淋漓尽致。
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擅用“明星代言”宣传卖货,家居公司被判道歉赔款
因家居公司未经授权使用艺人姓名、肖像进行产品宣传,艺人诉至法院,要求家居公司公开赔礼道歉,并赔偿经济损失100万元。法院经审理认为,本案中,家居公司使用某艺人剧组照片进行产品宣传,但是未提供证据证明照片的原始权利来源,其对于案涉照片的姓名及肖像的使用,缺乏合法授权,属于无权使用,侵犯了某艺人依法享有的姓名权及肖像权。
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什么是明星代言 如何请明星代言?
明星代言,是指利用明星的平面肖像或视频,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。像影视明星、歌手、相声小品演员、主持人、体育明星、奥运冠军等具有名人效应的都可以请来当代言人。一般国际巨星、一线明星价格很贵,那些三四线明星、过气明星价格就比较低,请明星代言还是得找专业公司,星光闪耀明星经纪国内知名,经验丰富价格也便宜。
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95后演员小花代言品牌盘点
近期多位95后演员小花们作品接连上线,赵露思《传闻中的陈芊芊》、关晓彤《二十不惑》、宋妍霏《穿越火线》等多部剧都取得了较大关注和热度,影视资源上的发力带来的是商业影响力的水涨船高。随着越来越多的95后小花演员们崛起,近期热度比较高的虞书欣、宋妍霏、关晓彤、宋祖儿、赵露思都受到了众多一线品牌方的青睐,相信在未来,她们会带来更多优秀的影视作品。
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明星代言观点 代言的价值要看企业的需求
明星代言对不同的企业有不同的价值,有为了展示企业实力的,有为了快速提高品牌和产品知名度的,有为了建立和完善品牌形象的,也有为了跟竞品做区分的,但其目的都是利用明星自身的人气和曝光率,作为品牌和产品的一种宣传方式。明星代言目的不一样,所产生的代言价值或者说代言效果就不一样,代言的价值更要看企业的需求,需求达到了,价值就达到了,效果也就有了。
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明星代言品牌观点 聚焦“人设”激活代言人
品牌代言其实在很大程度是借用名人的形象让品牌个性得到具体的诠释,所以品牌与明星在气质上越投合越好。但是大众对于一些耳熟能详的明星总是会有一些较为固化的认知,这种认知就是明星体现出的较为明显的个性与气质。对于品牌来说,代言人的流量并不属于品牌,而透过明星人设传递出的品牌价值却是属于品牌的,所以,聚焦“人设”激活代言人显得尤为重要。
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分析腕表品牌为什么纷纷请明星代言 巨大流量如何带来销量
最近两年,各大腕表品牌纷纷开始请代言人,不知道各位有没有察觉到。一些定位较为年轻的品牌,比如豪雅、浪琴,都新增了代言人,而且不同于过往选择代言人的标准,选用的代言人更为年轻化。从未用过代言人的沛纳海,也在2017年3月签下了霍建华。今年巴塞尔表展期间,走朴实路线的帝舵,也高调宣布了周杰伦出任全球代言人。在刚刚过去的戛纳电影节上,萧邦宣布了中国青年偶像TFBOYS王源成为品牌大使。
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品牌找明星代言 机遇与风险并存
明星代言为品牌营销带来了绝佳的效果,当然,有优势也有弊端,机遇与风险并存。但即使如此,明星带来的产品销售效果的提升是非常显著的,这对于品牌来说具有非常大的诱惑力。总体来说,明星代言是一种很好的营销手段,品牌不可能因为其风险因噎废食。其实只要选对代言人,就能够减少风险,最大化发挥出名人的优势,带来更加可观的收益。
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