明星代言成定制家居标配 聊聊定制家居明星代言人更迭
据星光闪耀明星经纪相关数据统计,家居行业是请明星代言普遍的行业,而且家居行业的诸多细分门类都有请明星代言人,那么爱请明星代言的家居细分门类是哪个?答案肯定是定制家居。
据2020年新明星代言数据统计,包括蒋雯丽、赵丽颖、孙俪、舒淇、周迅、李冰冰、杨颖、海清、刘涛、唐嫣、高圆圆、陈宝国、葛优、孙淳、孙红雷、古天乐、张嘉译等在内的国内当红一线男女明星均有代言定制家具品牌,还有更多二三线男女明星的代言的定制家具品牌更是数不甚数。
明星代言成定制家居标配
作为家居界快速发展的一匹黑马,板式定制家具扎堆请明星代言,并且都爱在高铁站、机场、高速路牌、微信朋友圈等场景投放广告。星光闪耀明星经纪调查发现,广州白云机场80%以上的广告位被定制家居品牌所霸占。孙俪代言欧派、舒淇代言索菲亚、周迅代言尚品宅配、李冰冰代言维意定制、海清代言诗尼曼、杨颖代言好莱客,请国内当红男女明星代言,这已经成为定制家具品牌的标配。
定制家居品牌扎堆使用明星代言,原因分析主要有以下几个方面:
一是定制家居时尚、个性的品牌诉求与年轻的目标消费群体,更容易用明星代言来体现;
二是定制家居品牌店面多与消费者的购物场景很近,比如开在购物中心、社区这些地方,以大众熟知的明星代言更能拉近与消费者的距离;
三是定制家具的营销方式年轻化,多选择微信、抖音、直播、短视频等方式,很多明星本身在社交传播上自带流量;
四是定制家居主张“家”的情感属性,使用明星代言可以让产品带有性格和灵性。
定制家具品牌都爱请当红一线女明星代言
从请明星代言的定制家具品牌来看,品牌方大多爱请主演过知名影视剧的女明星。比如头部企业欧派、索菲亚、尚品宅配,他们在一段时间内使用多的是孙俪、舒淇、周迅,这些都是影视圈的“大女主”,而且孙俪敬业以及好家庭的形象与欧派“有家有爱有欧派”、舒淇时尚精致与索菲亚的工艺质感、周迅的个性灵动与尚品宅配的个性多变品牌形象相符合。
定制家居爱请女明星代言,主要原因有:①这些影视圈的“大女主”,在老百姓心里都有相当高的知名度,能够给品牌方带来一定知名度;②使用女明星代言,可以更好地体现全屋定制家里女主人的需求;③家居产品带有更多“家”的情感诉求、温馨浪漫的生活情调,女明星天然拥有更多女性化的柔软力量。
男明星通常保鲜时间长、形象辨识度高、性格特点鲜明,对于企业来说容易塑造品牌辨识度,但是在家居产品上亲和力就远不如女明星,特别是在如今热播的影视剧偏爱“大女主”的时代更为明显。这也是很多家居品牌一开始请男明星代言,后来换成了女明星代言,比如我乐家居的品牌代言人就由葛优换成了高圆圆。
定制家居明星代言人的更新换代
定制家居在请明星代言后,要根据目标消费群的变化、品牌形象的保鲜对代言人进行更新换代。
尤其是对于请女明星代言的品牌来说,女明星随着年龄的增长,容易在知名度上过气。
比如在2015年,欧派以更年轻的孙俪换掉了形象老化的蒋雯丽;2020年,尚品宅配宣布赵丽颖接替周迅成为品牌代言人,这与尚品宅配“第二代”全屋定制的产品相符合,另外够拼够努力够时尚的赵丽颖在年龄上也比周迅更加年轻,更能吸引新一代的年轻消费群。在更早时,尚品宅配还请关晓彤拍摄了“第二代,更懂你”的微电影。
星光闪耀明星经纪认为,定制家居明星代言人的迭代,固然有双方合同到期、价格等的现实考虑,更多还是从目标消费群喜好及品牌形象出发。
在行业增速放缓时,企业将面临更大的困难与挑战,明星代言固然能快速拉近品牌与消费者的距离,但根本的还是企业得做好自己的产品,提高产品的市场竞争力,才能在激烈的竞争中立于不败之地。
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明星代言已成趋势 细数明星代言的好处
近些年,请明星代言越来越受到国内企业的追捧,因为他的独特性和直接的宣传效果,很多企业都在寻求这种模式,目前国内企业大多会找影视明星或歌手代言。品牌请明星代言的好处总结起来有提升企业形象、吸引消费者关注、促进消费、延续广告效果、提高品牌的品质形象、定位品牌、丰富品牌内涵、提供购买理由、媒体炒作、还有增加经销商信心,提高经销商积极性的作用。
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明星肖像代言 明星肖像授权 聊聊明星代言新名词
明星代言是一个统称,一些新词比如形象代言、品牌代言其实和明星代言的意思差不多,还有什么影视代言、平面代言也只是明星代言不同的工作方式表达而已。明星肖像代言、明星肖像授权、明星照片代言、明星照片授权等新名词开始频繁出现,这是明星代言的一种最简单的方式,就是啥事都不需要明星参与,只需要明星授权照片供企业使用即可。
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请明星代言仍然是品牌营销推广的利器
明星代言,迅速直接,消费者可借助品牌明星符号,迅速与品牌产生连接,所以请明星代言仍然是品牌营销推广的利器。明星代言最明显的好处是它可以推动销售,因为明星本身拥有大量的流量。如果您将此流量用于品牌曝光,则会直接转换为产品销售。事实上,明星代言也好,品牌推广也好,就是用更有效的资源更迅速地撬动更大的市场回报。
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三位实力代言人助力姬存希 解锁新奢发展可能
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明星代言观点 人气是基础 匹配是前提
企业签约代言人的目的,就是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度,提高销量,而人气是短期能提高品牌影响力的基础。另外,一个真正成功的代言,光看明星的人气是不够的,还要看明星与品牌的匹配程度,即明星自身特质是否与品牌相符,明星的影响人群是否与品牌的目标消费群相符。只有明星与品牌两者匹配的代言,才会对推广品牌和提升销量有更好和更持久的效果。
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明星代言观点 以消费者为核心善用代言人
这是个消费者赋权的时代,因此在品牌使用代言人的过程中要以消费者为核心,激活消费者的参与才是关键,代言人大多数情况下只是辅助。如何正确地选择代言人,是品牌传播的一门学问。对于已经打开知名度的品牌来说,在代言人的选择上,要考虑的不仅是流量,更是代言人与品牌自身的契合度,以及能否为品牌赋予更贴切的人格,从而增强在消费者心中的认知与地位。
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品牌选择代言人 要和品牌发展方向契合
品牌选择代言人,还有一个需要考虑的要素就是品牌发展方向。只有代言人和品牌发展方向契合,品牌才能够借助明星更好地达成营销目的,推动品牌朝着发展目标更快更好地前进。品牌和代言人的合作,是一把双刃剑,合适的明星代言人能够为品牌扩大声量,借助明星自身的流量和影响力,提高用户对于品牌的认知度,传递品牌价值观,塑造品牌形象,进一步促成用户的消费转化。
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明星代言费用高 企业为什么热衷请明星代言
人们生活中随处可见明星代言的广告,明星代言的广告其实是对消费者的一种质量担保,许多企业投入大量金钱请明星代言,一方面是为了让自己的产品被消费者了解,另一方面也是为了让消费者对它们的质量放心。明星代言费用虽然是高,但是获得的回报也是非常可观的,同时对品牌的隐形推动作用也是相当明显。
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