明星代言成定制家居标配 聊聊定制家居明星代言人更迭
据星光闪耀明星经纪相关数据统计,家居行业是请明星代言普遍的行业,而且家居行业的诸多细分门类都有请明星代言人,那么爱请明星代言的家居细分门类是哪个?答案肯定是定制家居。
据2020年新明星代言数据统计,包括蒋雯丽、赵丽颖、孙俪、舒淇、周迅、李冰冰、杨颖、海清、刘涛、唐嫣、高圆圆、陈宝国、葛优、孙淳、孙红雷、古天乐、张嘉译等在内的国内当红一线男女明星均有代言定制家具品牌,还有更多二三线男女明星的代言的定制家具品牌更是数不甚数。
明星代言成定制家居标配
作为家居界快速发展的一匹黑马,板式定制家具扎堆请明星代言,并且都爱在高铁站、机场、高速路牌、微信朋友圈等场景投放广告。星光闪耀明星经纪调查发现,广州白云机场80%以上的广告位被定制家居品牌所霸占。孙俪代言欧派、舒淇代言索菲亚、周迅代言尚品宅配、李冰冰代言维意定制、海清代言诗尼曼、杨颖代言好莱客,请国内当红男女明星代言,这已经成为定制家具品牌的标配。
定制家居品牌扎堆使用明星代言,原因分析主要有以下几个方面:
一是定制家居时尚、个性的品牌诉求与年轻的目标消费群体,更容易用明星代言来体现;
二是定制家居品牌店面多与消费者的购物场景很近,比如开在购物中心、社区这些地方,以大众熟知的明星代言更能拉近与消费者的距离;
三是定制家具的营销方式年轻化,多选择微信、抖音、直播、短视频等方式,很多明星本身在社交传播上自带流量;
四是定制家居主张“家”的情感属性,使用明星代言可以让产品带有性格和灵性。
定制家具品牌都爱请当红一线女明星代言
从请明星代言的定制家具品牌来看,品牌方大多爱请主演过知名影视剧的女明星。比如头部企业欧派、索菲亚、尚品宅配,他们在一段时间内使用多的是孙俪、舒淇、周迅,这些都是影视圈的“大女主”,而且孙俪敬业以及好家庭的形象与欧派“有家有爱有欧派”、舒淇时尚精致与索菲亚的工艺质感、周迅的个性灵动与尚品宅配的个性多变品牌形象相符合。
定制家居爱请女明星代言,主要原因有:①这些影视圈的“大女主”,在老百姓心里都有相当高的知名度,能够给品牌方带来一定知名度;②使用女明星代言,可以更好地体现全屋定制家里女主人的需求;③家居产品带有更多“家”的情感诉求、温馨浪漫的生活情调,女明星天然拥有更多女性化的柔软力量。
男明星通常保鲜时间长、形象辨识度高、性格特点鲜明,对于企业来说容易塑造品牌辨识度,但是在家居产品上亲和力就远不如女明星,特别是在如今热播的影视剧偏爱“大女主”的时代更为明显。这也是很多家居品牌一开始请男明星代言,后来换成了女明星代言,比如我乐家居的品牌代言人就由葛优换成了高圆圆。
定制家居明星代言人的更新换代
定制家居在请明星代言后,要根据目标消费群的变化、品牌形象的保鲜对代言人进行更新换代。
尤其是对于请女明星代言的品牌来说,女明星随着年龄的增长,容易在知名度上过气。
比如在2015年,欧派以更年轻的孙俪换掉了形象老化的蒋雯丽;2020年,尚品宅配宣布赵丽颖接替周迅成为品牌代言人,这与尚品宅配“第二代”全屋定制的产品相符合,另外够拼够努力够时尚的赵丽颖在年龄上也比周迅更加年轻,更能吸引新一代的年轻消费群。在更早时,尚品宅配还请关晓彤拍摄了“第二代,更懂你”的微电影。
星光闪耀明星经纪认为,定制家居明星代言人的迭代,固然有双方合同到期、价格等的现实考虑,更多还是从目标消费群喜好及品牌形象出发。
在行业增速放缓时,企业将面临更大的困难与挑战,明星代言固然能快速拉近品牌与消费者的距离,但根本的还是企业得做好自己的产品,提高产品的市场竞争力,才能在激烈的竞争中立于不败之地。
明星代言选星光闪耀明星经纪,欲了解更多明星代言品牌信息,更多明星代言行业观点分析,请随时关注我们。
-
明星代言乳业分析 2019年启用新代言人的企业都有哪些
在传统广告盛行、快消行业大发展的时代,明星代言是企业实现鲤鱼跳龙门、快速崛起的捷径之一。选择口碑良好明星家庭或明星个人,能利用明星的号召力和影响力,迅速扩大品牌影响力、知名度。为了更有效地提升产品的知名度,更好地与目标消费者互动,2019年,伊利、蒙牛、光明、君乐宝、新希望……不少乳制品生产企业也都为旗下品牌启用了新的代言人。
标签:明星代言 明星代言乳业 乳制品代言人 -
品牌选择代言人 要和品牌发展方向契合
品牌选择代言人,还有一个需要考虑的要素就是品牌发展方向。只有代言人和品牌发展方向契合,品牌才能够借助明星更好地达成营销目的,推动品牌朝着发展目标更快更好地前进。品牌和代言人的合作,是一把双刃剑,合适的明星代言人能够为品牌扩大声量,借助明星自身的流量和影响力,提高用户对于品牌的认知度,传递品牌价值观,塑造品牌形象,进一步促成用户的消费转化。
标签:品牌代言人 明星代言人 -
请明星代言注意事项 预防明星代言无效传播
喜欢明星,进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌,这是一种常见的情感迁移的心理现象。许多明星都有其追随者、崇拜者,明星的一言一行都会引起他们的关注。虽然请明星有诸多好处,但是也是有需要注意的地方,尽可能预防明星代言无效传播。不然请了明星后效果不好,反而会打乱手中的一副好牌。
标签:明星代言 注意事项 -
vivo X21手机公布最强明星代言组合 彭于晏、鹿晗、周冬雨、王嘉尔
标签:彭于晏 鹿晗 周冬雨 王嘉尔 vivo X21 -
明星代言 为何男星比女星更容易接到代言
星光闪耀明星经纪发现,商业代言广告量男星要高于女星,特别是2019年爆红的一大批新生代偶像中,大部分商业代言都已经被男星瓜分,能留给女星的代言选择不断减少。为何男星比女星更容易接到代言呢?因为女性的消费群体比男星的消费群体更容易因为代言人而选择商品,所以男星的粉丝号召力一般情况下会强于女星,由此男星更容易接到代言。
标签:明星代言 男星 女星 -
三位实力代言人助力姬存希 解锁新奢发展可能
标签:刘涛 姬存希 代言人 -
明星代言品牌观点 聚焦“人设”激活代言人
品牌代言其实在很大程度是借用名人的形象让品牌个性得到具体的诠释,所以品牌与明星在气质上越投合越好。但是大众对于一些耳熟能详的明星总是会有一些较为固化的认知,这种认知就是明星体现出的较为明显的个性与气质。对于品牌来说,代言人的流量并不属于品牌,而透过明星人设传递出的品牌价值却是属于品牌的,所以,聚焦“人设”激活代言人显得尤为重要。
标签:明星代言 代言观点 激活代言人 -
明星代言人选择的考虑因素 不仅仅只是代言费用
品牌传播分为语言传播和非语言传播,在非语言传播中,选择合适的明星代言人是一个有效的方法,可以帮助企业快速提升知名度。代言人的选择也是一门学问,代言人选择的考虑因素不仅仅只是代言费用,还涉及到其他很多方面,所以选择一个更适合企业的代言人也不是一件容易的事情。企业请代言人选择一家更专业的经纪公司,会少走很多弯路,让企业代言之路更轻松。
标签:代言观点 明星代言 代言费用