近日，古茗官宣了乒乓球运动员樊振东为其鲜活果蔬系列代言人。

    在官方发文中，古茗强调针对果蔬系列制定的“5A鲜活”产品标准，就像不断挑战自我的樊振东，在产品上追求更高的要求。同时古茗还将其新品果蔬瓶冠以“冠军同款”名号，将产品属性与代言人的健康标签进行捆绑。

    新茶饮找运动员做代言人的，还有霸王茶姬。

    去年4月，霸王茶姬宣布特邀郑钦文担任“健康大使”。尤其是郑钦文在巴黎奥运会上一举夺得网球女单冠军后，她在竞技场上展现的强大生命力，在大众眼中正是“健康”理念的最佳代名词。不少网友在郑钦文夺冠后纷纷表示：“霸王茶姬找郑钦文代言，这步棋走得太妙了”。

    无论是樊振东还是郑钦文，作为运动员，他们身上的“运动”“健康”标签，正是茶饮品牌在健康化转型中需要向大众塑造的新形象。

    以古茗为例，其此番推出的轻体果蔬瓶主打“营养”概念，樊振东身上的“自律”“健康”特质，正是古茗希望为新品贴上的产品标签。

    而在郑钦文与霸王茶姬的签约海报中，郑钦文一手球拍，一手霸王茶姬“低负担小绿杯”，也使霸王茶姬想要打造的 “健康茶饮” 的品牌形象更加具象化。

    一方面是新茶饮越来越强调“健康”；另一方面，为了让品牌产品的健康理念更为被消费者接受普及，红餐网盘点发现，越来越多新茶饮品牌热衷寻找运动员担任“健康搭子”。

    比如去年7月，挪瓦咖啡宣布，田径运动员吴艳妮成为其“低热量”健康大使；6月，茶百道公布中国女篮运动员杨力维、杨舒予担任品牌“悦动大使”；3月，喜茶邀请前中国女足运动员赵丽娜成为品牌“健康守门员”……

    不难看出，借助运动员代言人打造 “专业”“健康”的品牌形象，已然成为茶饮品牌健康化转型的热门打法。

    找运动员担任“健康搭子”，成为近年来新茶饮市场健康化浪潮下的一个缩影。

    总体而言，健康化趋势下，新茶饮赛道正在发生深刻变化，新茶饮品牌将如何在这一领域继续深挖，打造差异化优势，还需持续关注。