分析腕表品牌为什么纷纷请明星代言 巨大流量如何带来销量
偶像明星为品牌带来巨大流量
对于萧邦会选择王源作为品牌大使,还是很出人意料,虽然在此之前萧邦曾多次与王源合作,王源也作为品牌特邀嘉宾来到了巴塞尔表展。但是相比于萧邦的品牌定位,刚刚年满18岁的王源显得过于年轻。萧邦在中国上一任代言人,是在2013年宣布的范冰冰,不过这一合作在2016年结束,随后这个位置被刘涛所代替,范冰冰转身投入到了戴比尔斯的怀抱。这么看来,选择王源做品牌大使,是萧邦在国内市场上的一个新的尝试,与以往的选择相比,这个抉择是非常的大胆。
品牌的这一举动自然是经过了多方考量,从萧邦官方微博就可以看出,新的品牌大使王源给他们带来了巨大的流量。通常一个品牌官方微博的存在感很低,平日里发的微博留言都是个位数,好一些的内容也就是百位数的留言和转发,但作为国内最当红的青年偶像团体TFBOYS中的一员,王源拥有着大批粉丝,有关“王源”的内容转发和评论都过万,最新一条关于宣布王源成为品牌大使的微博,转发量达到了8,326,981;评论量为302,029,数字惊人。
流量是否真的能为品牌带来销量
巨大的流量是否能为品牌真正带来销量,这是很多人都想知道的问题,具体答案要等品牌方来告诉我们。对于奢侈品牌来说,广告的投入至关重要,新媒体和自媒体时代,相比与其他领域内的品牌,奢侈品在宣传方面所用的手段略显保守,总是给人慢半拍的感觉。萧邦表的选择是一种新的尝试,毕竟很少有高端奢侈品牌,会选择如此年轻的偶像明星。
腕表品牌的代言人,相信很多人都会有自己的评价,对于作者来说,印象中最为成功的代言人应该算是浪琴所选择的郭富城和林志玲。特别是郭富城,与浪琴合作多年,给人的感觉与品牌的形象、定位很符合。腕表现在的定位就是一种奢侈品,而非是日常必需品,郭富城戴着手表所拍摄的广告,在一定程度上给了人向往和美好的感觉,这也是奢侈品应该带给人在精神方面的满足。而林志玲的形象和气质,与浪琴表所宣扬的优雅气质也很符合,起到了为品牌加成的效果。后来被视为郭富城“接班人”的彭于晏,目前走得也是复刻版路线,只不过更年轻的一些,毕竟对于90后、00后,郭富城的确不属于他们年代,但无论明星是谁,所传达的品牌精神并不会有变化。
如今这个流量时代,很容易让人迷了眼,流量并不代表销量,面对巨大的流量,最终是否能够转化为实实在在的销量,还需要品牌去做很多事情。其实真正的腕表媒体,很少去谈明星,更多的是去聊表款本身,对于腕表来说,最吸引人的还是对于机械极限的追求,以及匠人对艺术的敬畏之心。
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