定制家居企业请明星代言 品牌化运营乃大势所趋
先看一下,几大上市定制家居企业启用明星代言的情况:
欧派家居(603833.SH)2015年弃用了十余年代言的蒋雯丽,并选择了孙俪代言,其后公司于2017年上市;
索菲亚(002572.SZ)2010年启用舒淇,一年后上市;2021年初,索菲亚正式宣布启用新时代明星邓伦代言,旨在将索菲亚带入年轻化、时尚圈内;
尚品宅配(300616.SZ)2011年启用周迅后,在2017年上市,但2020年改用赵丽颖代言;
我乐家居(603326.SH)在2016年启用高圆圆代言,一年后上市;
好莱客(603898.SH)在2015年上市,期间一段时间聘请国际顶级设计师安德鲁代言,一年后采用代言人Angelababy;
志邦家居(603801.SH)先是在2015年启用郭晶晶,后于2019年改用男星周杰伦代言;
皮阿诺(002853.SZ)2007年选择陈宝国,2021年签约国际钢琴大师李云迪代言,在行业内掀起热议。
星光闪耀明星经纪分析认为,2021年,定制家居行业品牌化运营肯定是大势所趋,所请代言人应该与品牌定位、企业形象、目前消费群体定位,用户心理、消费行为等都要保持一致,明星也是充当消费者的角色,把产品的特征具体化,体现产品定位,将形象定位喜欢自己的消费群体,从而达到影响消费群体,增强购买的作用。
2021年,多个定制家居企业上演更换代言人的情况,至于具体效果如何,这还是得交给市场来检验。
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美妆代言井喷 2021年明星代言依然火爆
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企业请明星代言费用 全盘考虑合理投入
对于企业而言,选择明星代言仅仅是走出了第一步。请了一线明星,就必然要在全国市场做推广,绝对不能把费用的大头都给了代言费,而在广告制作和投放上面捉襟见肘、不舍得投入。如果是费用预算有限,可以适当考虑请二三线明星,不必盲目追求大牌明星,导致后期没有推广的费用。
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明星代言品牌观点 聚焦“人设”激活代言人
品牌代言其实在很大程度是借用名人的形象让品牌个性得到具体的诠释,所以品牌与明星在气质上越投合越好。但是大众对于一些耳熟能详的明星总是会有一些较为固化的认知,这种认知就是明星体现出的较为明显的个性与气质。对于品牌来说,代言人的流量并不属于品牌,而透过明星人设传递出的品牌价值却是属于品牌的,所以,聚焦“人设”激活代言人显得尤为重要。
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从刘嘉玲代言到林志玲代言 燕之屋的营销秘诀是什么?
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请明星代言仍然是品牌营销推广的利器
明星代言,迅速直接,消费者可借助品牌明星符号,迅速与品牌产生连接,所以请明星代言仍然是品牌营销推广的利器。明星代言最明显的好处是它可以推动销售,因为明星本身拥有大量的流量。如果您将此流量用于品牌曝光,则会直接转换为产品销售。事实上,明星代言也好,品牌推广也好,就是用更有效的资源更迅速地撬动更大的市场回报。
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盘点2018明星代言的手游 哪些明星代言人与游戏最契合
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明星代言 为何男星比女星更容易接到代言
星光闪耀明星经纪发现,商业代言广告量男星要高于女星,特别是2019年爆红的一大批新生代偶像中,大部分商业代言都已经被男星瓜分,能留给女星的代言选择不断减少。为何男星比女星更容易接到代言呢?因为女性的消费群体比男星的消费群体更容易因为代言人而选择商品,所以男星的粉丝号召力一般情况下会强于女星,由此男星更容易接到代言。
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明星代言观点 以消费者为核心善用代言人
这是个消费者赋权的时代,因此在品牌使用代言人的过程中要以消费者为核心,激活消费者的参与才是关键,代言人大多数情况下只是辅助。如何正确地选择代言人,是品牌传播的一门学问。对于已经打开知名度的品牌来说,在代言人的选择上,要考虑的不仅是流量,更是代言人与品牌自身的契合度,以及能否为品牌赋予更贴切的人格,从而增强在消费者心中的认知与地位。
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